STORESと Googleビジネスプロフィールをつなぐ
STORESと Googleビジネスプロフィールをつなぐ
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- 8分で読める 日本ECプラットフォーム別 検索・AI検索ガイド
美容室・カフェ・教室のように実店舗が本業で、STORESのオンラインストアを補助的に使っている事業者は、店舗は検索に出るのにネットショップが出ない状態になりがちです。Googleビジネスプロフィールとオンライ...
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- searchos.io/ja/blog
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- © 2026 Search OS
美容室を営みながらSTORESで商品も売っている場合、店名で検索すると店舗の情報は出るのに、ネットショップのページが出てこないことがあります。
STORESを使うショップで、いちばん多い状況です。原因は、店舗とオンラインストアが検索エンジンから見て「別の存在」になっていることです。店舗はGoogleビジネスプロフィールで認識され、オンラインストアはSTORESのURLで認識されています。両者をつなぐ信号がないと、店舗の評価はストアに流れません。
この記事では、店舗とストアを検索エンジンとAIに「同じ事業者」として見てもらう方法を整理します。
結論: 3か所で相互にリンクし、名称・住所・電話番号を揃える
場所 | やること | 効果 |
|---|---|---|
Googleビジネスプロフィール | ウェブサイト欄にSTORESのストアURLを登録 | 店舗検索からストアへの導線と、同一事業者の信号 |
STORESのストア | 店舗名・住所・電話番号・営業時間をテキストで表示 | ストアが店舗の一部であることを検索エンジンに伝える |
STORES予約(使っている場合) | 予約ページとストアを相互リンク | 予約・購入・来店の3導線を1つの事業者に束ねる |
店舗・ストア・予約を1つの事業者に束ねる
名称・住所・電話番号(NAP)を3か所で一字一句同じに
| アクション | 結果 |
|---|---|
| Googleビジネスプロフィール ウェブサイト欄にストアURL | 同一事業者の信号 (NAP一致) |
| STORESのストア 店舗名・住所・電話・営業時間をテキストで | 同一事業者の信号 (NAP一致) |
| STORES予約 予約ページとストアを相互リンク | 同一事業者の信号 (NAP一致) |
ローカル検索の信頼(住所・レビュー・営業時間)をストアも借りられる
名称・住所・電話番号(NAP)は、3か所で一字一句同じにします。「サロン〇〇」と「〇〇サロン」のように語順が違うだけでも、検索エンジンは別の事業者と判断することがあります。
重要な考え方: ローカル検索で店舗が強いのは、Googleビジネスプロフィールに実在の信号(住所・レビュー・営業時間)があるからです。ストアをその信号に紐づければ、ストアも同じ信頼を借りられます。ビジネスプロフィールのウェブサイト欄に、ストアのURLが入っているかを見ます。
店舗は出るのにストアが出ない理由
店舗の検索結果は、Googleビジネスプロフィールの情報から作られています。住所、営業時間、レビュー、写真がそろっているため、「実在する事業者」として扱われます。
一方、STORESのオンラインストアは、多くの場合「商品が並んでいるだけのページ」です。誰の店で、どこにあるのかが書かれていないため、検索エンジンはそのストアを店舗と結びつけられません。看板のない出店と同じ状態です。AI検索も同じで、「〇〇市の美容室でおすすめのシャンプーを売っている店」と聞かれても、店舗とストアが別々では答えられません。ストアのトップに、店の名前と場所が文字で書いてあるかを見ます。
ストア側に置くもの
情報 | 置く場所 | 形式 |
|---|---|---|
店舗名(正式名称) | ストアのトップ、フッター | テキスト |
住所・電話番号・営業時間 | フッターまたは店舗案内ページ | テキスト(画像にしない) |
店舗で扱っているサービスと、ストアで買えるものの関係 | トップまたは案内ページ | 2〜3文 |
店舗ページ・予約ページへのリンク | フッター、商品ページ末尾 | リンク |
Search OS ガイド 02
ストア側に置くべき情報
すべてテキストで、画像にしない
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| 店舗名(正式名称) | ストアのトップ、フッター ... テキスト |
| 住所・電話番号・営業時間 | フッターまたは店舗案内ページ ... テキスト |
| 店舗とストアの関係 | トップまたは案内ページ ... 2〜3文 |
| 店舗ページ・予約ページへのリンク | フッター、商品ページ末尾 ... リンク |
© 2026 Search OS
STORESに店舗情報を表示する機能があるかどうかは、管理画面で確かめます。専用の機能がなければ、フッターや固定ページにテキストで置けば足ります。フッターには、店舗名・住所・電話番号を文字で入れます。
商品ページで店舗との関係を書く
美容室なら「サロンで使っているシャンプー。来店時にも購入できます」。教室なら「レッスンで使う教材。受講生以外の方も購入できます」。このように、商品と店舗の関係を1文で書きます。検索エンジンへの信号になり、AI検索が「この店舗で買える商品」として挙げる材料にもなります。主力商品のページに、店舗との関係を足します。
Googleビジネスプロフィール側でやること
ウェブサイト欄にSTORESのストアURLを登録する(予約URLは別欄がある)
「商品」機能がある業種なら、主力商品を登録し、ストアの商品ページにリンクする
投稿機能で新商品やキャンペーンを告知し、ストアの該当ページにリンクする
これらは、店舗の検索結果からストアへ人を送る導線です。同時に「同じ事業者」だという信号にもなります。ウェブサイト欄のURLがストアを指しているかを確かめます。
つながったかを確かめる方法
店名で検索し、ナレッジパネルのウェブサイトリンクがストアを指しているか
店名 + 商品カテゴリ(「〇〇美容室 シャンプー」)で検索し、ストアのページが出るか
Search Consoleでストアの索引状況を確認し、店舗案内ページと主力商品ページが索引されているか
店舗が増えたときの運用
店舗が1つなら、手作業でそろえられます。ただし、複数店舗や複数ストアになると話が変わります。予約とレジと物販が混ざる構成では、NAPの揺れ、リンク切れ、索引漏れが起きやすくなります。
データポイント: 7.5万ブランドを分析したAhrefsの研究では、AI Overviewsへの露出と最も強い相関を示した信号は被リンク数(0.218)ではなくブランドのウェブ上の言及(0.664)でした。
AI Overviewsへの露出と最も相関が強い信号
Ahrefs、7.5万ブランドの分析。被リンク数よりウェブ上のブランド言及
| 信号の種類 | 相関係数 |
|---|---|
| ブランドのウェブ上の言及 | 0.664 |
| 被リンク数 | 0.218 |
出典: Ahrefs、AI Overviews露出との相関係数(本文のデータポイント)
Search OSは、STORESなどの既存のストアを支える層です。検索エンジンとAIクローラーが読みやすい構造・メタデータ・構造化データを、別の層として提供します。店舗情報の一貫性、ストアと店舗ページの相互参照、ボットの取得状況も継続して確認します。店舗の検索評価がストアに流れる状態を、設定した日だけでなく保ち続けます。店舗が増えたら、NAPが全部そろっているかを見直します。
よくある質問
Googleビジネスプロフィールのウェブサイト欄は、ホームページとストアのどちらにすべきですか
事業のホームページがあるなら、そちらを登録します。そのうえで、ホームページからストアへ目立つリンクを置きます。ホームページがなければ、ストアのURLで足ります。
店舗の住所を公開したくない場合は
出張型・オンライン型の事業者なら、Googleビジネスプロフィールに住所非公開の設定があります。その場合も、ストア側には事業者名と連絡先をテキストで置きます。
予約ページは検索に出ますか
STORES予約のページが索引されているかは、別に確かめます。基本は、予約ページとストアをお互いにリンクすることです。ストア側には「予約はこちら」の導線を置きます。
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参考資料
Google Business Profile Help: Add or claim your Business Profile
Google Search Central: Local business structured data
Google Business Profile Help: Improve your local ranking on Google