STORESと Googleビジネスプロフィールをつなぐ
美容室を営みながらSTORESで商品も売っている場合、店名で検索すると店舗の情報は出るのに、ネットショップのページが出てこないことがあります。
STORESを使うショップで、いちばん多い状況です。原因は、店舗とオンラインストアが検索エンジンから見て「別の存在」になっていることです。店舗はGoogleビジネスプロフィールで認識され、オンラインストアはSTORESのURLで認識されています。両者をつなぐ信号がないと、店舗の評価はストアに流れません。
この記事では、店舗とストアを検索エンジンとAIに「同じ事業者」として見てもらう方法を整理します。
結論: 3か所で相互にリンクし、名称・住所・電話番号を揃える
場所 | やること | 効果 |
|---|---|---|
Googleビジネスプロフィール | ウェブサイト欄にSTORESのストアURLを登録 | 店舗検索からストアへの導線と、同一事業者の信号 |
STORESのストア | 店舗名・住所・電話番号・営業時間をテキストで表示 | ストアが店舗の一部であることを検索エンジンに伝える |
STORES予約(使っている場合) | 予約ページとストアを相互リンク | 予約・購入・来店の3導線を1つの事業者に束ねる |
名称・住所・電話番号(NAP)は、3か所で一字一句同じにします。「サロン〇〇」と「〇〇サロン」のように語順が違うだけでも、検索エンジンは別の事業者と判断することがあります。
重要な考え方: ローカル検索で店舗が強いのは、Googleビジネスプロフィールに実在の信号(住所・レビュー・営業時間)があるからです。ストアをその信号に紐づければ、ストアも同じ信頼を借りられます。ビジネスプロフィールのウェブサイト欄に、ストアのURLが入っているかを見ます。
店舗は出るのにストアが出ない理由
店舗の検索結果は、Googleビジネスプロフィールの情報から作られています。住所、営業時間、レビュー、写真がそろっているため、「実在する事業者」として扱われます。
一方、STORESのオンラインストアは、多くの場合「商品が並んでいるだけのページ」です。誰の店で、どこにあるのかが書かれていないため、検索エンジンはそのストアを店舗と結びつけられません。看板のない出店と同じ状態です。AI検索も同じで、「〇〇市の美容室でおすすめのシャンプーを売っている店」と聞かれても、店舗とストアが別々では答えられません。ストアのトップに、店の名前と場所が文字で書いてあるかを見ます。
ストア側に置くもの
情報 | 置く場所 | 形式 |
|---|---|---|
店舗名(正式名称) | ストアのトップ、フッター | テキスト |
住所・電話番号・営業時間 | フッターまたは店舗案内ページ | テキスト(画像にしない) |
店舗で扱っているサービスと、ストアで買えるものの関係 | トップまたは案内ページ | 2〜3文 |
店舗ページ・予約ページへのリンク | フッター、商品ページ末尾 | リンク |
STORESに店舗情報を表示する機能があるかどうかは、管理画面で確かめます。専用の機能がなければ、フッターや固定ページにテキストで置けば足ります。フッターには、店舗名・住所・電話番号を文字で入れます。
商品ページで店舗との関係を書く
美容室なら「サロンで使っているシャンプー。来店時にも購入できます」。教室なら「レッスンで使う教材。受講生以外の方も購入できます」。このように、商品と店舗の関係を1文で書きます。検索エンジンへの信号になり、AI検索が「この店舗で買える商品」として挙げる材料にもなります。主力商品のページに、店舗との関係を足します。
Googleビジネスプロフィール側でやること
ウェブサイト欄にSTORESのストアURLを登録する(予約URLは別欄がある)
「商品」機能がある業種なら、主力商品を登録し、ストアの商品ページにリンクする
投稿機能で新商品やキャンペーンを告知し、ストアの該当ページにリンクする
これらは、店舗の検索結果からストアへ人を送る導線です。同時に「同じ事業者」だという信号にもなります。ウェブサイト欄のURLがストアを指しているかを確かめます。
つながったかを確かめる方法
店名で検索し、ナレッジパネルのウェブサイトリンクがストアを指しているか
店名 + 商品カテゴリ(「〇〇美容室 シャンプー」)で検索し、ストアのページが出るか
Search Consoleでストアの索引状況を確認し、店舗案内ページと主力商品ページが索引されているか
店舗が増えたときの運用
店舗が1つなら、手作業でそろえられます。ただし、複数店舗や複数ストアになると話が変わります。予約とレジと物販が混ざる構成では、NAPの揺れ、リンク切れ、索引漏れが起きやすくなります。
データポイント: 7.5万ブランドを分析したAhrefsの研究では、AI Overviewsへの露出と最も強い相関を示した信号は被リンク数(0.218)ではなくブランドのウェブ上の言及(0.664)でした。
Search OSは、STORESなどの既存のストアを支える層です。検索エンジンとAIクローラーが読みやすい構造・メタデータ・構造化データを、別の層として提供します。店舗情報の一貫性、ストアと店舗ページの相互参照、ボットの取得状況も継続して確認します。店舗の検索評価がストアに流れる状態を、設定した日だけでなく保ち続けます。店舗が増えたら、NAPが全部そろっているかを見直します。
よくある質問
Googleビジネスプロフィールのウェブサイト欄は、ホームページとストアのどちらにすべきですか
事業のホームページがあるなら、そちらを登録します。そのうえで、ホームページからストアへ目立つリンクを置きます。ホームページがなければ、ストアのURLで足ります。
店舗の住所を公開したくない場合は
出張型・オンライン型の事業者なら、Googleビジネスプロフィールに住所非公開の設定があります。その場合も、ストア側には事業者名と連絡先をテキストで置きます。
予約ページは検索に出ますか
STORES予約のページが索引されているかは、別に確かめます。基本は、予約ページとストアをお互いにリンクすることです。ストア側には「予約はこちら」の導線を置きます。
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参考資料
Google Business Profile Help: Add or claim your Business Profile
Google Search Central: Local business structured data
Google Business Profile Help: Improve your local ranking on Google