Google Analytics
Google Analyticsは、ウェブサイトやアプリ全体でのユーザー行動、トラフィック、コンバージョンを測定するためのGoogleの無料分析ツールです。現在のバージョンであるGA4は、すべてのインタラクションをイベントとして記録するイベントベースの測定モデルを採用しています。
Google Analyticsは、ウェブサイトやアプリ全体でのユーザー行動、流入トラフィック、コンバージョンを計測する分析ツールです。
現在のバージョンであるGA4はイベントベースのモデルを採用しており、ページビュー、クリック、購入など、あらゆるインタラクションをイベントとして記録します。
一方、Google Search Consoleは検索での表示状況や順位を把握するのに対し、Google Analyticsはユーザーがサイトに訪れた後に何をしているかを分析します。
SEOでは、流入チャネル別にユーザー数、エンゲージメント、主要イベント（コンバージョン）をあわせて確認することで、流入の質を判断できます。
概要
Google Analyticsは、ウェブサイトやアプリに計測タグを埋め込み、訪問者がどこから来たのか、どのページを閲覧したのか、コンバージョンに至るまでにどのような行動を取ったのかを記録するGoogleの分析ツールです。マーケターやSEO担当者は、このデータを使ってコンテンツの成果、流入チャネルの効率、ユーザージャーニーの離脱ポイントを把握します。
2023年7月以降、標準版はGA4（Google Analytics 4）です。旧Universal Analyticsがセッションを軸にデータをまとめていたのに対し、GA4はユーザーのあらゆるインタラクションを個別のイベントとして記録するイベントベースの計測モデルを採用しており、ウェブとアプリを1つのプロパティでまとめて計測できるよう設計されています。
Search Consoleとの違い
Google AnalyticsはGoogle Search Consoleと混同されがちですが、両者の役割は異なります。Search Consoleは、検索結果におけるサイトの表示状況、つまりインプレッション、クリック、平均掲載順位、インデックス状況を把握します。これに対してGoogle Analyticsは、ユーザーがサイトに到達した後の行動、つまりどのページを閲覧したか、どれくらい滞在したか、何に対してコンバージョンしたかを分析します。両方を連携すると、検索流入（Search Console）からサイト内行動とコンバージョン（Analytics）までの一連の流れを追跡できます。
GA4のイベントモデル
GA4におけるイベントとは、サイトやアプリ上で発生する特定のインタラクションの単位であり、ページ読み込み、リンククリック、購入完了などが該当します。Googleの公式ヘルプでは、イベントは4種類に分類されています。
自動収集イベント: Analyticsの設定後、デフォルトで収集されるイベントです。
拡張計測イベント: 拡張計測をオンにするとコード変更なしで収集されるイベントで、ページビュー、スクロール（ページの90%地点到達）、離脱クリック、サイト内検索、動画のエンゲージメント（10/25/50/75%進行）、ファイルのダウンロード、フォーム操作などが含まれます。
推奨イベント: あらかじめ定義された名前とパラメータを持つイベントで、実装すると既存および将来のレポート機能を活用できます。
カスタムイベント: 自分で定義するイベントで、ほかのいずれの種類でもインタラクションを測定できない場合にのみ推奨されます。
主要指標とレポート
GA4のレポートは、ユーザー、セッション、エンゲージメント、キーイベントなどの指標を中心に構成されています。キーイベントは、ビジネスの成功に最も重要なアクション（たとえば、購入、登録、問い合わせなど）を示し、以前のコンバージョンの概念に代わるものです。
レポート領域には、レポートのスナップショット、リアルタイムレポート、トピック別に整理された定義済みレポートがあります。スナップショットレポートは、複数の詳細レポートのデータを要約カードにまとめたもので、エディタまたは管理者がカードの追加・削除を行ってカスタマイズできます。期間選択、期間比較、PDFおよびCSVへのエクスポート、機械学習ベースのインサイトにも対応しています。
SEOでの活用
SEOの観点では、Google Analyticsは検索経由で獲得したトラフィックの質を評価するために使用されます。ユーザー数、エンゲージのあったセッション、キーイベントのコンバージョンを流入チャネルごとに比較することで、単なる訪問数だけでは見えない、どの検索トラフィックが実際に成果につながっているかを把握できます。ランディングページごとのエンゲージメントと離脱パターンを確認することで、コンテンツ改善の優先順位を決める根拠が得られます。また、連携したSearch Consoleデータを確認すれば、検索クエリからサイト内行動までを一連の流れとして分析できます。
導入チェックリスト
GA4プロパティを作成し、測定IDを使用してサイトとアプリにタグを設置します。
拡張計測を有効にして、スクロール、離脱クリック、サイト内検索、ファイルのダウンロードなどをコードなしで収集します。
ビジネスにとって重要なアクション（購入、登録、問い合わせなど）をキーイベントとして設定します。
Google Search Consoleを連携し、検索経由の流入とサイト内行動を結び付けます。 to link search acquisition with on-site behavior.
流入チャネルとランディングページごとに、ユーザー数、エンゲージメント、キーイベントのコンバージョンを定期的に比較します。
スナップショットレポートの要約カードをSEO指標に合わせてカスタマイズし、PDFまたはCSVで共有します。