モバイルファーストインデックス
モバイルファーストインデックスとは、Googleがクロール、インデックス登録、ランキングの基準として、デスクトップ版ではなくページのモバイル（スマートフォン）版コンテンツを使用する仕組みです。Googleはこの手法を2016年に発表し、2024年7月5日に全サイトへの展開を完了しました。
モバイルファーストインデックスとは、Googleがページのデスクトップ版ではなくモバイル版を、インデックス登録とランキングの参照コンテンツとして使用することを意味します。
Googleは2016年にモバイルファーストのクロールとインデックスを発表し、2023年10月の「Mobile-first indexing has landed」通知で実質的な完了を示し、2024年7月5日にすべてのサイトの移行を完了しました。
現在、ほぼすべてのサイトはスマートフォン版のGooglebotによってクロールされているため、モバイル版にないコンテンツはインデックスに反映されない可能性があります。
基本原則はコンテンツの同等性です。本文、見出し、構造化データ、メタタグ、画像、動画はモバイルとデスクトップで同等である必要があります。
レスポンシブWebデザインは1つのURLと1つのHTMLドキュメントを提供し、自動的に同等性を担保するため、Googleが推奨しています。
概要
モバイルファーストインデックスとは、Googleがページのインデックス登録とランキングに使用するコンテンツの基準を、デスクトップ版ではなくモバイル（スマートフォン）版に置く手法です。Googleの公式ドキュメントでは、スマートフォンのユーザーエージェントでクロールされたサイトのモバイル版コンテンツを、インデックス登録とランキングに使用することと定義しており、これをモバイルファーストインデックスと呼んでいます。
モバイルのトラフィックがデスクトップを上回るにつれ、Googleは検索結果をモバイルのユーザー体験に合わせるため、インデックスの基準自体をモバイルに移行しました。その結果、デスクトップにのみ存在し、モバイル版から除外されたコンテンツはインデックスされない可能性があり、検索での可視性とトラフィックに直接影響します。
導入タイムライン
モバイルファーストインデックスは、数年にわたって段階的に適用されました。主なマイルストーンは以下のとおりです。
2016年: Googleがモバイルファーストのクロールとインデックス方針を初めて発表。
2018年3月: Googleは、ベストプラクティスに従っているサイトから、モバイルファーストインデックスの本格展開を開始。
2019年5月: 新規登録ドメインに対して、モバイルファーストインデックスがデフォルトに。
2023年10月: 「Mobile-first indexing has landed」のブログ投稿で、移行が事実上完了したことが発表されました。
2024年7月5日: Googleは、デスクトップ版Googlebotでまだクロールされていた残り少数のサイトをモバイルクロールに切り替え、全サイトへの展開を完了しました（Search Engine Landの報道による）。
コンテンツ一致チェックリスト
モバイルファーストインデックスの核心は、モバイル版とデスクトップ版の主要コンテンツが同等であることです。レイアウトは、たとえばアコーディオンやタブを使うなど異なっていてもかまいませんが、インデックス移行時のトラフィック損失を防ぐため、実際の情報は両方で一致していなければなりません。Googleの公式ドキュメントで確認対象として挙げられている項目は以下のとおりです。
要素 | 要件 |
|---|---|
メイン本文コンテンツ | モバイル版とデスクトップ版で同じコンテンツを提供する |
見出し | 両方のバージョンで同一にし、明確に構造化する |
両方のバージョンに含め、URLはモバイル版に更新する | |
タイトルとメタディスクリプションs | 両方のバージョンで同等に保つ |
画像 | 高品質で、対応形式を使用し、altテキストを同一にし、alt text、URLを一貫させる |
動画 | 対応形式と正しいタグを使用し、アクセスしやすい位置に配置する |
robotsmetaタグs | 両方のバージョンで同一（モバイルで noindex/nofollow を付けない） |
遅延読み込み | 主要コンテンツは、ユーザーの操作を必要とせずに表示される必要があります |
実装チェックリスト
可能な限りレスポンシブWebデザインを使用し、1つのURLと1つのHTMLドキュメントでコンテンツの同等性を自動的に確保します。
モバイル版の本文と見出しが、デスクトップ版に比べて省略されたり途中で切れたりしていないことを確認します。
同じ構造化データをモバイルページにも含め、内部URLがモバイル版に対して正しいことを確認します。
一致させるaltテキストおよび画像と動画のURLを両バージョンで一致させ、モバイルで欠落がないことを確認します。
重要なコンテンツを、ユーザーの操作に依存する遅延読み込みの背後に隠さないでください。
robotsmetaタグをモバイルとデスクトップで同一に保ち、モバイルに noindex 指示が適用されていないことを確認します。
CSS、JS、画像などのリソースを robots.txt でブロックしないようにし、スマートフォンの Googlebot がページを適切にレンダリングできるようにします。
別URL構成（m. ドメインなど）では、link rel=canonical、rel=alternate、hreflang を正しく設定し、両方のバージョンを Search Console に登録します。