オーガニック検索

• オーガニック検索とは、検索エンジンのアルゴリズムが関連性と品質に基づいて付与する自然検索順位を通じて、検索と訪問が流入するチャネルです。

• Googleは自然検索順位に対する支払いを受け付けておらず、それらは広告枠とは別のもので、完全にプログラムによって決定されます。

• 有料検索（PPC）はクリックごとに課金され、掲載を即座に上位に表示できますが、予算が尽きた瞬間にトラフィックは止まります。

• オーガニック検索の主な利点は、蓄積されたSEO資産が長期にわたって働き続けることと、ユーザーが無償の結果により高い信頼を置くことです。

• オーガニック検索はチャネルであると同時に現象でもあり、そこから流入する訪問数はオーガニックトラフィックです。

オーガニック検索の定義

オーガニック検索とは、ユーザーが検索エンジンにクエリを入力し、広告ではなく自然検索結果を通じてサイトに到達する際に発生する検索行為、ならびにその結果生じるトラフィックのことです。Ahrefsでは、オーガニック検索結果を「検索エンジンが、広告を除き、特定のユーザーのクエリに対して最も関連性が高いと判断した検索エンジンの検索結果ページ（SERP）上の掲載結果」と定義しています。言い換えれば、広告費で購入する掲載枠ではなく、コンテンツの関連性と品質をアルゴリズムが評価した結果として表示される領域です。

ここで重要なのは1つの区別です。オーガニック検索は、ユーザーが自然検索結果を通じてサイトに到達するためのチャネルおよび現象を指し、実際にそのチャネルを通じて流入する訪問数はオーガニックトラフィックです。オーガニック検索が道筋であるなら、オーガニックトラフィックはその道筋をたどった結果です。

オーガニック検索と有料検索（PPC）の違い

検索結果ページには、オーガニック領域と有料広告領域の両方があります。この2つのチャネルは、掲載のされ方、課金方法、継続期間において根本的に異なります。

SEOとの関係

オーガニック検索で上位表示されるにはSEOが必要です。SEOは、オーガニック検索チャネルでより高い順位を獲得するために行う最適化作業であり、オーガニック検索はその成果が現れる舞台です。AhrefsとTechTargetの両方が強調している重要なランキング要因は次のとおりです。

• ページは検索エンジンによってクロール可能かつインデックス可能でなければなりません。

• キーワード調査とオンページ最適化に基づいた高品質なコンテンツが不可欠です。

• タイトルや見出しへのターゲットキーワードの設定、最適化されたURL、構造化データなどのオンページの基本要素が整っている必要があります。

• 関連性が高く、品質の高いソースからの被リンクはランキングに影響します。

• ページ速度、モバイル最適化、HTTPS セキュリティも評価要因として考慮されます。

証拠と事実

Google の公式ドキュメントでは、オーガニック検索は「お金で買うことはできない」領域であることが明確に示されています。Google Search Central は、「Google はページをより上位にランク付けするための支払いを受け付けておらず、ランキングはプログラムによって行われる」と述べており、さらに「Google はサイトをより頻繁にクロールしたり、より高くランク付けしたりするための支払いを受け付けていません。もし誰かがそのように言うなら、それは誤りです」と説明しています。

上位表示の重要性は、クリックデータによっても裏付けられています。Ahrefs が引用した Backlinko の調査によると、Google 検索者のうち検索結果の 2 ページ目の結果をクリックするのはわずか 0.63% です。言い換えれば、オーガニック検索から意味のあるトラフィックを得るには、実質的に 1 ページ目の上位に入る必要があります。

オーガニック検索は、チャネル構成においても大きな割合を占めています。広く引用される業界分析の 1 つでは、全トラフィックの約 53.3% がオーガニック検索から、約 27% が有料広告から来ているとされています（HigherVisibility の要約による）。

参考文献・出典

• Ahrefs — What are Organic Search Results?

• Google Search Central — How Google Search Works

• TechTarget — What is Organic Search?

• HigherVisibility — Organic vs. Paid Search Statistics