リンクスパム
リンクスパムとは、検索順位を操作するために作成された不自然なリンクを指します。Google はこれをスパムポリシー違反として扱っており、一般的な例としては、リンクの売買、過度な相互リンク、そして自動生成されたリンクなどがあります。
リンクスパムとは、検索順位を操作することを主な目的として、サイトへのリンクまたはサイトからのリンクとして作成される不自然なリンクのことです。
Google のスパムポリシーでは、リンクの売買、過度な相互リンク、オート生成リンク、キーワードを詰め込んだウィジェットやフッターのリンクが違反として明示されています。
Google の AI ベースのスパム対策システムSpamBrainは、リンクを購入するサイトとリンクを提供するサイトの両方を検出します。
2022 年 12 月のリンクスパムアップデートでは、スパム性のあるリンクにペナルティを与えるのではなく無効化し、一度無効化されたリンクが提供していた順位上のメリットは完全に失われます。
有料リンク自体は違反ではありませんが、
rel="nofollow"またはrel="sponsored"を付ければ、ポリシーに準拠できます。
概要
リンクスパムとは、検索順位を操作することを主な意図として、ウェブサイトへの、またはウェブサイトからの不自然なリンクを作成することです。Google の公式ドキュメントでは、これを「検索順位を操作する目的でサイトへのリンクまたはサイトからのリンクを作成すること」と定義しており、明確なスパムポリシー違反に分類しています。
検索エンジンは、他サイトからのリンク（被リンク）を一種の推薦シグナルとして読み取ります。リンクスパムは、まさにその信頼構造を悪用しようとするものであるため、Google が最も厳しく取り締まる領域の1つです。ポリシーに違反したサイトは、順位が下がるか、検索結果から完全に除外される可能性があります。
一般的な種類
Google のスパムポリシーでは、以下をリンクスパムの代表的な例として挙げています。
リンクの売買: リンクを含むリンクや投稿に対して金銭を支払うこと、またはリンクの見返りに商品やサービスを交換すること。
過度なリンク交換: 「私にリンクしてくれれば、私もあなたにリンクする」といった相互リンクの取り決めや、相互リンクのみを目的として存在するパートナーページ。
自動生成リンク: 自動プログラムやサービスを使ってリンクを大量生成すること。
ウィジェット、フッター、テンプレートのリンク: 多くのサイトに配布されるウィジェット、フッター、テンプレート内に、非表示の低品質なキーワード豊富なリンクを埋め込むこと。
フォーラムやコメントのスパム: 投稿の署名欄やコメント欄に、最適化されたリンクを無差別に貼り付ける行為。
低品質なディレクトリやブックマークのリンク: 編集上の価値を持たないディレクトリやブックマークサイト上で作成されたリンク。
広告記事コンテンツ: 広告記事やネイティブ広告などの有料記事内に、ランキングを受け渡すリンクを設置すること。
PBN（プライベート・ブログ・ネットワーク）: 実際の読者や編集上の目的なしに、被リンクを作り出すことだけを目的として単一の主体が運営するサイト群で、ランキングを操作するために相互にリンクし合うもの。
有料リンクの扱い
有料リンクやスポンサー付きコンテンツは、自動的に違反になるわけではありません。Google は、「これらのリンクを使う場合は、rel="nofollow"またはrel="sponsored"を付ければ、ポリシー違反にはなりません」と述べています。つまり、リンク属性を通じて広告またはスポンサー関係を正直に開示するということです。
<!-- Sponsored / paid link -->
<a href="https://example.com" rel="sponsored">Sponsored link</a>
<!-- General external link that does not pass ranking credit -->
<a href="https://example.com" rel="nofollow">External link</a>
<!-- User-generated content (comments, etc.) -->
<a href="https://example.com" rel="ugc">User-submitted link</a>Google の対応: SpamBrain とリンクスパムアップデート
Google は、AI ベースのスパム対策システムであるSpamBrainを使ってリンクスパムを検出しています。「2022 年 12 月のリンクスパムアップデート」は 2022 年 12 月 14 日に開始され、SpamBrain の機能を拡張して、リンクを購入するサイトとリンクを売買・提供するサイトの両方を識別できるようにしました。このアップデートはすべての言語に影響し、当初は約2週間と発表されていましたが、実際には約29日かけて展開され、2023 年 1 月 12 日に完了しました。
このアップデートの重要なポイントは、それが無効化しますのであって、罰則ではありません。これは、スパム的なリンクが従来提供していたランキングへの影響を実質的にオフにし、別途の手動ペナルティを科すことなく、そのリンクの価値を取り除きます。Google のドキュメントでは、「サイトがこのような不自然な手段によってリンクの評価を渡したり得たりしていると検出された場合、それらのリンクの影響は無効化され、得られたランキング上の利益は回復できない」と説明されています。
自動システムに加えて、Google は人によるレビューを通じてmanual actionsも適用します。手動による対策が実施されると、Search Console に報告され、ランキングの低下やインデックスからの削除につながることがあります。
回避方法
リンクスパムを避ける最も安全な方法は、リンクを購入するものではなく、価値あるコンテンツによって自然に獲得するものとして扱うことです。実践的なチェックリストは次のとおりです。
ランキングを操作する目的で、リンクの売買や大量交換を行わないでください。
有料、スポンサー提供、アフィリエイトのリンクには、必ず
rel="sponsored"またはrel="nofollow"を付けてください。PBN、自動リンク生成ツール、低品質なディレクトリ登録などの人工的なlink buildingは避けてください。
トピック的に関連性の低いサイトや、過度な完全一致のanchor textがあるリンクについて、バックリンクのプロファイルを定期的に監査してください。
悪意のあるリンクやハッキングされたリンクなど、自力では制御できないものには Google の Disavow ツールを使用してください。
読者にとって本当に役立つ、編集上価値のあるコンテンツを作成し、自然にリンクを獲得することに注力してください。