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futureshop 페이지의 헤딩 구조 고치기

2026년 9월 9일5분 읽기

futureshop의 commerce creator로 LP와 카테고리 페이지를 만드는 팀이 많습니다. 보기에는 깔끔한데 검색에 나오지 않고 AI에도 인용되지 않는 경우가 있습니다. 무엇이 부족한지 묻는 문의가 자주 들어옵니다.

헤딩 구조가 무너져 있을 가능성이 높습니다. commerce creator는 파츠를 쌓아 페이지를 만드는 도구입니다. 그래서 겉보기의 "큰 글자"와 HTML상의 "헤딩(h1~h3)"이 어긋난 페이지가 쉽게 만들어집니다. 검색 엔진과 AI 검색은 겉보기가 아니라 헤딩 태그로 페이지 구조를 읽습니다. 헤딩이 없는 페이지는 "긴 한 단락"으로 취급되어 어디가 답인지 판단되지 않습니다.

이 글에서는 헤딩 무너짐의 전형적인 패턴과 찾는 법을 정리합니다. 파츠별 고치는 법과 무너뜨리지 않는 운영 규칙도 함께 다룹니다.

결론: 한 페이지에 h1은 1개, h2는 3~6개, h3는 h2 아래에만

무너짐의 패턴	무슨 일이 일어나는가	고치는 법
h1이 없습니다	페이지의 주제가 전달되지 않습니다	템플릿 또는 최상단의 헤딩 파츠를 h1으로
h1이 여러 개	주제가 분산됩니다	두 번째 이후를 h2로
h2가 없고 h3·h4만	계층을 읽을 수 없습니다	각 섹션의 첫머리를 h2로
장식용 큰 글자가 h2	"공지" "NEW"가 헤딩이 됩니다	텍스트 파츠 + CSS로 변경
이미지에만 헤딩이 있습니다	헤딩이 존재하지 않습니다	이미지 아래에 텍스트 헤딩을 둡니다

Search OS 가이드 01
Search OS
가이드 01
제목은 "목차": 한 페이지의 올바른 구조
commerce creator 파츠는 제목 레벨을 명시한다
레벨 설명
h1 ×1 페이지의 주제. 템플릿이 내보내면 페이지 안에서는 두지 않는다
h2 ×3~6 각 섹션의 첫머리 "NEW" "공지" 같은 장식어는 제목으로 쓰지 않는다
h3 h2 아래에만 소항목·FAQ의 질문
POINT
제목만 뽑아 읽어도 무엇에 답하는 페이지인지 아는 상태
© 2026 Search OS

레벨	설명
h1 ×1	페이지의 주제. 템플릿이 내보내면 페이지 안에서는 두지 않는다
h2 ×3~6	각 섹션의 첫머리 "NEW" "공지" 같은 장식어는 제목으로 쓰지 않는다
h3 h2 아래에만	소항목·FAQ의 질문

중요한 관점: 헤딩은 "디자인"이 아니라 "목차"입니다. 헤딩만 뽑아 읽었을 때 페이지가 무엇에 답하는지 알 수 있는 상태가 정답입니다. 표의 패턴 중 우리 페이지에 있는 것부터 표시해 봅니다.

헤딩 무너짐을 찾는 방법

대상 페이지를 열고 브라우저 개발자 도구에서 h1, h2, h3 를 검색합니다
헤딩만 위에서부터 순서대로 적어 봅니다(브라우저 확장 프로그램의 "헤딩 목록" 기능을 써도 됩니다)
적은 목록만 읽고 페이지 내용을 알 수 있는지 확인합니다. 순서가 건너뛰지 않았는지도 봅니다

헤딩 목록이 "NEW" "추천" "더 보기" 같은 장식어뿐이라면 무너진 상태입니다. 주력 LP 한 장의 헤딩 목록부터 뽑아 봅니다.

파츠별 고치는 법

파츠의 종류	문제	고치는 법
헤딩 파츠	레벨이 지정되어 있지 않거나, 전부 같은 레벨	섹션의 첫머리는 h2, 그 안의 소항목은 h3로 지정
이미지 파츠(헤딩을 이미지로 표현)	HTML에 헤딩이 없습니다	이미지 바로 아래에 헤딩 파츠를 둡니다. alt에 헤딩 문구를 넣습니다
배너 파츠	배너 문구가 헤딩으로 되어 있습니다	헤딩으로 만들지 않습니다. 텍스트 파츠로
상품 목록 파츠	목록의 헤딩이 빠져 있습니다	목록 위에 h2 "○○ 상품 목록"을 둡니다
FAQ 형식 파츠	질문이 h2/h3로 되어 있지 않습니다	질문을 h3로, 답을 단락으로

파츠 구분	수정 가이드
제목 파츠	레벨 미지정·전부 동일 → 첫머리는 h2, 소항목은 h3
이미지 파츠(제목을 이미지로)	HTML에 제목 없음 → 바로 아래 제목 파츠, alt에 문구
배너 파츠	배너 문구가 제목 → 제목으로 두지 않고 텍스트 파츠로
상품 목록 파츠	목록 제목 누락 → 위에 h2 "OO 상품 목록"
FAQ 형식 파츠	질문이 h2/h3 아님 → 질문을 h3, 답을 문단으로

각 파츠에서 헤딩 레벨을 지정할 수 있는지는 commerce creator의 파츠 사양으로 확인합니다. 지정할 수 없는 파츠는 헤딩 파츠와 조합해 씁니다. 이미지로만 된 헤딩 아래에는 헤딩 파츠를 하나 넣습니다.

템플릿 쪽 h1 확인

페이지 템플릿이 숍명이나 페이지 제목을 h1으로 자동 출력할 때가 있습니다. 이때 페이지 안에 h1을 또 두면 2개가 됩니다. 템플릿이 h1을 출력하는지 먼저 확인합니다. 출력하고 있다면 페이지 안의 최상위 헤딩은 h2부터 시작합니다.

무너뜨리지 않기 위한 운영 규칙

페이지를 만들기 전에 헤딩만으로 된 목차를 먼저 씁니다(h2를 3~6개, 필요하면 h3)
목차대로 파츠를 쌓습니다. 목차에 없는 큰 글자는 "장식"으로 두고 헤딩으로 만들지 않습니다
공개 전에 헤딩 목록을 뽑아서 읽습니다
LP를 복제해 새 페이지를 만들 때는 헤딩을 그대로 두지 않습니다(이전 LP의 주제가 남습니다)

헤딩을 고친 뒤

헤딩을 정리하면 페이지의 "어디가 답인지"가 기계에 전달됩니다. 다만 그것만으로 인용될지는 알 수 없습니다. AI 검색의 봇이 실제로 그 페이지를 가져가는지는 따로 확인해야 합니다. 구조화 데이터는 페이지의 내용을 기계가 읽는 형태로 적어 두는 기술입니다. 구조화 데이터가 헤딩 내용과 맞는지도 마찬가지입니다.

데이터 포인트: 고권위 도메인에서 81개 페이지를 30일간 추적한 실험이 있습니다. Google AI Mode는 첫 주에 59%를 인용했습니다. 30일째에는 26%까지 떨어졌습니다. 첫 주에 인용되지 않은 페이지는 그 뒤에도 인용되는 경우가 드물었습니다. 공개 직후 몇 주 동안 읽을 수 있는 상태인지가 이후를 좌우합니다.

AI Mode 인용은 첫 주가 정점
81페이지·30일 추적. 첫 주에 인용되지 않은 페이지는 이후에도 드물다
기간 인용 비율
첫 주 59%
30일째 26%
변화량: -33pt
출처: 고권위 도메인 81페이지 30일 추적 실험(본문 데이터 포인트)
© 2026 Search OS

기간	인용 비율
첫 주	59%
30일째	26%

Search OS는 futureshop을 포함한 기존 숍의 페이지를 지속적으로 확인합니다. 헤딩 구조·메타데이터·구조화 데이터를 봅니다. 무너진 페이지나 봇이 가져가지 못하는 페이지를 수정 대상으로 정리합니다. commerce creator에서의 제작을 대체하지는 않습니다. 만든 페이지가 검색과 AI에 제대로 읽히는지 계속 지켜보는 층입니다. 공개한 지 얼마 안 된 LP부터 헤딩을 점검합니다.

자주 묻는 질문

헤딩을 고치면 순위가 오르나요?

순위에 바로 효과가 나지는 않습니다. 대신 "페이지의 어디가 무엇에 답하는지"가 전달됩니다. AI 검색은 헤딩 단위로 잘라 인용하는 경우가 많습니다. 헤딩이 없으면 인용 후보가 되기 어렵습니다.

h4 이하는 써야 하나요?

h3까지로 충분한 경우가 많습니다. h4 이하가 필요할 만큼 깊은 페이지라면 여러 페이지로 나누는 편이 더 잘 읽힙니다.

헤딩 문구는 뭘 써야 하나요?

독자의 질문을 그대로 헤딩으로 삼는 것이 가장 강합니다. "사이즈 선택 방법"보다 "어떤 사이즈를 골라야 하는가"가 질문과 맞습니다. 헤딩 하나를 독자의 질문 형태로 바꿔 봅니다.

함께 읽기

참고 자료

Google Search Central: SEO Starter Guide: Organize your site
Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content
W3C: HTML Living Standard: Headings and outlines