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사이트링크

사이트링크는 구글 검색결과에서 한 사이트의 메인 결과 아래에 그 사이트의 하위 페이지로 연결되는 링크들이 추가로 묶여 표시되는 것입니다. 구글이 사이트의 링크 구조를 분석해 자동으로 생성하며, 주로 브랜드 검색의 상위 결과에 나타납니다.

사이트링크는 검색결과에서 한 사이트의 하위 페이지 링크들이 메인 결과 아래에 함께 표시되는 SERP 기능입니다.
구글이 사이트의 링크 구조를 분석해 알고리즘으로 자동 생성하며, 사이트 소유자가 직접 지정할 수는 없습니다.
주로 브랜드명 검색의 1위 결과에 나타나며, 사용자에게 유용하다고 판단될 때만 노출됩니다.
명확한 사이트 구조, 간결하고 관련성 높은 제목·헤딩, 정돈된 내부 링크가 노출 가능성을 높입니다.
구글은 2024년 11월 사이트링크 검색창(Sitelinks Search Box)을 폐지했으나, 일반 사이트링크는 그대로 유지되고 있습니다.

개요

사이트링크(Sitelinks)는 구글 검색결과에서 한 사이트의 메인 결과 바로 아래에 그 사이트의 다른 페이지로 연결되는 링크들이 묶음 형태로 추가 표시되는 SERP 기능입니다. 예를 들어 브랜드명을 검색하면 메인 결과 밑에 "회사 소개", "제품", "고객지원", "채용" 같은 하위 페이지 링크가 함께 나타나는데, 이것이 사이트링크입니다. 사용자가 원하는 페이지로 한 번에 이동할 수 있게 해주는 일종의 바로가기 역할을 합니다.

구글 검색 센트럴 문서에 따르면 사이트링크는 "사용자의 시간을 절약해 줄 바로가기를 찾기 위해 사이트의 링크 구조를 분석"하여 생성됩니다. 사이트링크가 노출되면 검색결과에서 차지하는 영역이 넓어지고 브랜드 신뢰도와 클릭 유도력이 함께 높아지기 때문에, 특히 브랜드 검색 대응에서 중요한 자산입니다.

작동 방식

사이트링크는 구글이 알고리즘으로 자동 생성하고 순위를 매깁니다. 구글 문서는 "현재 사이트링크는 자동화되어 있습니다"라고 명시하며, 사이트 소유자가 어떤 링크를 사이트링크로 띄울지 직접 지정하는 기능은 제공하지 않습니다. 또한 사이트 구조상 좋은 사이트링크 후보를 찾지 못하거나, 해당 검색어에 사이트링크가 적절하지 않다고 판단되면 노출되지 않습니다.

특정 사이트링크를 제거하고 싶을 때 쓸 수 있는 방법은 제한적입니다. 구글은 "해당 페이지를 사이트에서 삭제하거나 noindex를 사용하는 것을 고려하라"고 안내합니다. 즉 노출 여부와 항목은 통제할 수 없지만, 인덱싱 자체를 막으면 후보에서 제외할 수 있습니다.

주요 유형

유형	설명
오가닉 사이트링크	상위 오가닉 결과 아래에 하위 페이지 링크 1~6개가 설명과 함께 표시되며, 주로 브랜드 검색에서 나타납니다.
한 줄 사이트링크	결과 아래에 가로로 나열되는 형태로, 설명 텍스트 없이 링크만 표시되며 상위가 아닌 결과에도 붙을 수 있습니다.
유료 사이트링크 애셋	구글 광고(Google Ads)에서 운영하는 광고 확장으로, 오가닉 사이트링크와 별개의 광고 영역입니다.
사이트링크 검색창	검색결과에서 바로 사이트 내부를 검색할 수 있던 입력창으로, 구글이 2024년 11월 21일자로 폐지했습니다.

영향 요인

사이트링크는 직접 설정할 수 없지만, 노출 가능성을 높이는 요인은 출처를 통해 확인됩니다. 구글 검색 센트럴 문서가 권장하는 모범 사례는 다음과 같습니다.

제목과 헤딩: 페이지 제목과 헤딩 텍스트를 정보성 있고 관련성 높으며 간결하게 작성합니다. 구글은 제목·헤더 태그를 활용해 사이트링크 후보를 이해합니다.
논리적 사이트 구조: 사용자가 탐색하기 쉬운 구조를 만들고 중요한 페이지로 확실히 링크를 연결합니다.
내부 링크 앵커 텍스트: 내부 링크의 앵커 텍스트를 간결하고 연결 대상 페이지와 관련성 있게 작성합니다.
콘텐츠 중복 회피: 콘텐츠 내 반복을 피해 페이지 간 구분을 명확히 합니다.

업계 분석도 같은 방향을 가리킵니다. Semrush는 "구글이 브랜드 검색의 상위 결과에 사이트링크를 자주 표시한다"며, 사이트링크 노출에는 1위 랭킹이 핵심적이라고 설명합니다. 즉 사이트 구조와 내부 링크로 후보 품질을 높이되, 브랜드 검색에서 1위를 차지하는 것이 사이트링크 확보의 전제 조건에 가깝습니다.