ドアウェイページ
ドアウェイページとは、特定の検索クエリや地域で上位表示されることを目的に作られ、その後、訪問者を別の目的地へ誘導する低品質なページです。人ではなく検索エンジン向けに作られているため、Googleの「doorway abuse」スパムポリシーに違反します。
ドアウェイページは、特定の検索クエリや地域を対象に検索結果へ表示させ、その後訪問者を別の遷移先へ誘導するページです。つまり、ユーザー向けではなく検索エンジン向けに作られた低品質なページです。
Google はこれをスパムポリシー違反として分類しており、明確に「doorway abuse」と名指ししています。違反サイトは検索結果で順位を下げられたり、完全に除外されたりすることがあります。
よくある例としては、地域名だけを差し替えた大量ページ、URL がわずかに異なるほぼ重複した複数サイト、そして実質的なコンテンツへユーザーを送ることだけを目的としたファネルページなどがあります。
Google は 2015 年に専用の doorway ランキング調整を導入し、このポリシーを自動システムと人手によるmanual actionの両方で
適用しています。
重要なのは、すべてのページがユーザーに対して本物の独自価値を提供し、サイト内のナビゲーションに自然に組み込まれていることを নিশ্চিতすることです。
定義
ドアウェイページは、特定のクエリ、都市名、または地域名で上位表示されることだけを目的に作られ、最終的には訪問したユーザーを別の、より有用なページへ送るためのものです。Google の公式スパムポリシーでは、これは「特定の、類似した検索クエリで上位表示されるために作成され、最終到達先ほど有用ではない中間ページへユーザーを誘導する」サイトまたはページと定義されています。ドアウェイページは、ゲートウェイページやブリッジページとも呼ばれます。
主な特徴ドアウェイページを特徴づける要素は、検索エンジン向けに作られており、ユーザー向けではない
ことです。ページ自体には単独での価値がほとんどなく、検索トラフィックを取り込み、実際のコンテンツやコンバージョンページへ押し流すだけのファネルとして機能します。Google は長年にわたり、検索エンジン向けだけに作られたドアウェイページはユーザーの検索体験の質を下げると考えてきました。たとえば、検索結果の一覧がすべて同じサイトに戻ってくるとします。ユーザーは 1 件目をクリックして気に入らず、次をクリックし、また同じサイトにたどり着きます。こうした繰り返しはユーザーにとってストレスになります。
よくある例
Google のスパムポリシーでは、以下のタイプを doorway abuse の例として挙げています。地域名だけを差し替えた大量ページ
: 特定の地域や都市を対象にした複数のドメインやページを作成し、最終的にユーザーを 1 つのページへ集約するもの。URL の違いがわずかな複数サイト
: ある検索クエリでの露出を最大化するために、URL やホームページをわずかに変えただけの複数サイトを運用するもの。ファネルページ
: サイト内の本当に有用または関連性の高い部分へ訪問者を誘導するためだけに生成されたページ。検索結果画面に近いほぼ重複ページ
: 明確に整理された閲覧可能な階層ではなく、検索結果画面に似たほぼ同一のページを大量に生成するもの。
ドアウェイの不正使用は Google のスパムポリシーに違反するため、ルールに違反したサイトは順位が下がったり、検索結果にまったく表示されなかったりする場合があります。Google は自動システムでポリシー違反を検出し、必要に応じて人による審査を経た手動対策にエスカレーションします。歴史的には、Google はドアウェイページをより適切に識別するため、2015年3月に別個のランキング調整を導入し、その際、大規模で体系的なドアウェイキャンペーンを実施しているサイトには、この変更によって広範な影響が及ぶ可能性があると発表しました。
自己評価の質問
2015年に Google が公開した自己チェックの質問は、ページがドアウェイに該当するかどうかを判断するのに役立ちます。これらのうち1つでも答えが「はい」に傾く場合、そのページはドアウェイである可能性が高いです。
そのページの目的は、ユーザー体験において不可欠な部分であることよりも、検索エンジン向けに最適化し、訪問者をサイトの本来のコンテンツへ誘導することですか？
ページが対象としているのは一般的な検索語句なのに、実際に提示しているコンテンツは非常に具体的ですか？
より多くの検索トラフィックを獲得するためだけに、サイト内にすでに存在する有用なアイテムのグルーピング（所在地や商品など）を重複して作成したページですか？
独自のコンテンツや機能的価値を生み出すことなく、アフィリエイトトラフィックを集めてユーザーを送り込むことだけを目的として作成されたページですか？
そのページは「島」のように孤立しており、サイトの他の部分を閲覧してもたどり着きにくい、またはまったくたどり着けず、検索エンジン向けにだけ存在するリンクからしかアクセスできませんか？
回避ガイド
所在地別やサービス別のページなど、ドアウェイと誤認されやすいページを運用する場合は、以下を確認してください。
各ページがユーザーに独自の価値を提供していることを確認してください。具体的には、オリジナルコンテンツ、実際のサービス詳細、差別化された機能などです。
地域名や都市名を差し替えるだけの、ほぼ同一のテンプレートを大量生成しないでください。
ページをサイトのナビゲーションに組み込み、自然にたどり着けるようにし、孤立した「島」のようなページを避けてください。
ユーザーを別の場所へ即座にリダイレクトすることだけを目的とした中間の誘導ページは削除してください。
本文が薄い、または無関係なまま、一般的なクエリでの順位獲得だけを狙うページを作成しないでください。
既存のアイテムグルーピングページを、単にトラフィック獲得のためだけに重複作成しないでください。