サイト移行
サイト移行とは、ウェブサイトのドメイン、URL構造、ホスティングプラットフォーム、またはプロトコル（HTTPからHTTPSなど）を大きく変更することを指します。中心的な目的は、これまで蓄積したSEO価値、たとえば検索順位やトラフィックを、新しい環境へ損失なく引き継ぐことです。
サイト移行とは、ドメイン、URL、構造、プラットフォーム、HTTPSプロトコルなど、Webサイトの基盤要素を変更することを指し、その成功は、ランキング、トラフィック、リンクエクイティなどのSEO価値を維持できるかどうかにかかっています。
URLが変更される場合、すべての旧URLを新しい対応先に301の恒久的なリダイレクトで対応付けることが、最も重要なステップです。
Googleは、リダイレクトを少なくとも1年間は維持すること、Search ConsoleのChange of Addressツールで移転を通知すること、新しいサイトマップを送信すること、そして内部リンクを更新することを推奨しています。
サイト移行直後の順位やトラフィックの変動は正常であり、外部ソースによれば回復にはおおむね3か月かかる場合があります。
概要
サイト移行とは、新しいドメインへの移転、URL構造の再編、CMSやホスティングプラットフォームの切り替え、HTTPからHTTPSへの移行など、Webサイトに対する大きな変更全般を指します。単なるデザインの微調整とは異なり、検索エンジンが認識してきたアドレス、構造、シグナルが一度に変わるため、蓄積された検索順位と流入トラフィックは深刻なリスクにさらされます。したがって本質的な課題は、新しい環境への技術的な移行そのものではなく、既存のSEO価値を損失なく新しい場所へ引き継ぐことです。
種類
サイト移行は、何が変更されるかによって分類されます。一般的な例としては、HTTPからHTTPSへのプロトコル切り替え、ドメイン名の変更（.comから国別ドメインへの移行を含む）、URLおよび情報構造の全面改修、サイトのリデザイン、サブドメインをサブフォルダに統合するサイト統合、CMS、プラットフォーム、またはホスティング事業者の変更などがあります。Googleはこれらを、URLが変更される移行と、ホスティング変更やHTTPS移行のようにURLが変わらない移行という2つの大きなケースに分類しています。
URL変更を伴う移転に必要な手順
URLが変更される移転では、Googleはサーバーサイドの恒久的リダイレクトを推奨しており、できれば301または308HTTPステータスコードを使用します。まず旧URLから新URLへの対応表を作成し、そのうえで各旧URLを対応する新URLへリダイレクトします。Googleは、リンクの再評価や再クロールを含むすべてのシグナルが新しいURLへ移行するのに必要な期間として、リダイレクトを「できるだけ長く、通常は少なくとも1年間」維持するよう明確に助言しています。リダイレクト in place "for as long as possible, generally at least 1 year," which is the time search engines need to move all signals, including link reassessment and recrawling, to the new URLs.
リダイレクトに加えて、Search Console のアドレス変更ツールで移転を通知します。このツールは新サイトのクロールとインデックス登録を優先し、旧サイトから新サイトへシグナルを移し、正規ページを判定する際にGoogleが新サイトを優先するよう指示します。ただし、HTTPからHTTPSへの移行ではアドレス変更ツールは不要です。また、発見を早めるために新URLを含むサイトマップを送信し、対応表に基づいて新サイトのすべての内部リンクを新URLに更新する必要があります。小規模および中規模サイトではすべてのURLを一度に移行することが推奨され、大規模サイトでは結果を監視しながらセクションごとに移行できます。
URL変更のない移転
ホスティング事業者のみが変更される場合、またはURLを維持したままサイトをHTTPSへ移行する場合、Googleは段階的な手順を推奨しています。まず新しいインフラを構築してテストし、次にDNS設定を新しいホストへ切り替え、その後は両方のサーバーでトラフィックを監視し、最後に旧ホスティングを停止します。テスト中に使用したrobots.txtのブロックやnoindexタグは、移行開始前に必ず削除する必要があります。URL Inspection tool で Googlebot のアクセスを確認し、DNSのTTL値は約1週間前に下げて、キャッシュがすばやく更新されるようにします。Googleは、「公開直後にGooglebotのクロール頻度が一時的に低下し、その後数日かけて着実に回復するのは正常です」と説明しています。
リスクと理由
移行における最大のリスクは、トラフィックと順位の低下です。外部のSEO情報源では、移行後少なくとも3か月間は順位とオーガニックトラフィックの初期低下を見込むべきだと助言しています。リダイレクトの設定ミスはリダイレクトチェーン（中間のステップを経由して続くリダイレクトの連鎖）やリンク切れを生み出し、その結果、既存のバックリンクが機能しなくなって、これらのページが持っていたリンクエクイティが新しいページに引き継がれなくなります。ページが新しいURLで再インデックスされないままになるインデックス登録の欠落も、よくある失敗の一つです。一部の専門家は、重要なバックリンクについては、外部サイトの運営者に依頼してリンク先を新しいURLへ直接更新してもらうほうがよいと主張しています。これは、301リダイレクトのみに頼るよりも、リンクエクイティをより確実に引き継げるためです。Ahrefs や Semrush などのツールは、事前に最も価値の高いページとバックリンクを特定し、移行後のキーワード順位の変動を追跡するために推奨されています。
実行チェックリスト
移転前: 既存のURL、主要ページ、被リンクの完全な一覧を収集し、旧URLから新URLへの1対1の対応表を作成します。
移転前: 新しいサイトをステージング環境で構築・テストし、テスト時に設定した robots.txt のブロックと noindex タグを解除できるよう準備します。
移転前: DNS TTL 値を約1週間前に下げます（URL変更を伴わない移転の場合）。
移転中: 対応表に基づいて、既存のすべてのURLに301の恒久的リダイレクトを設定します。小規模・中規模サイトは一括で移転すべきです。
移転中: すべての内部リンクを新しいURLに更新し、リダイレクトチェーンとリンク切れを確認します。
移転中: 新しいサイトマップを Search Console に送信し、URLが変更される場合は Change of Address ツールで移転を通知します（HTTP から HTTPS への移行を除く）。
移転後：インデックス カバレッジ レポート、サイトマップ レポート、検索パフォーマンスを監視し、順位の変動を追跡します。
移転後：リダイレクトは少なくとも1年間維持し、旧ホスティングはトラフィックがゼロになった後にのみ停止します。