リンクエクイティとは？

リンクエクイティとは、1つのページがリンクを通じて別のページへ渡すSEO上の価値と権威のことで、以前「link juice」と呼ばれていたのと同じ概念です。
どれだけ渡されるかは、送信元ページとドメインの権威、トピックの関連性、リンクの配置、アンカーテキスト、そしてそのページが外部へ送るリンクの数によって決まります。
nofollow、sponsored、ugc と付いたリンクは、一般的に権威を渡しません。また、2019年以降、Google はこれらを厳密な指示ではなくヒントとして扱っています。
リンクエクイティは、Google が確認済みのランキングシグナルである PageRank に反映されるため、より多くのリンクエクイティを受け取るページほど上位表示される傾向があります。
他のページへリンクしても、自分のページのエクイティが減ることはありません。

定義

リンクエクイティとは、あるページがハイパーリンクを通じて、リンク先のページに渡す権威または価値のことです。Ahrefs ではこれを「リンク元ページからリンク先ページへ渡される権威または価値のレベル」と定義しています。実際には、SEO 業界で長く使われてきた俗称link juiceと同じ考え方であり、link equity は今日より正式な呼び方として使われているにすぎません。

リンクエクイティと PageRank

リンクエクイティと PageRank は関連していますが、同一ではありません。PageRankは、受け取ったリンクの価値に基づいて計算されるページの相対的重要度の指標であり、一方でリンクエクイティは、ページ間で実際に移動するその価値そのものです。関連性が高く権威のあるページがリンクを通じてターゲットページへより多くのエクイティを渡すほど、そのターゲットページの PageRank は高くなります。PageRank は Google が公式に確認しているランキングシグナルであるため、ページが受け取るリンクエクイティは検索可視性に直接結びついています。

どれだけ渡されるかを決める要因

すべてのリンクが同じ量のエクイティを渡すわけではありません。Ahrefs と Search Engine Land の両方が挙げる主な要因は次のとおりです。

送信元ページの権威: リンク元ページ自体が多くの強力な被リンクを持っているほど、より多くのエクイティを渡します。新規ページからのリンクよりも、確立されたページからのリンクのほうが価値があります。
送信元ドメインの権威: ページだけでなく、そのページが属するサイト全体の強さも重要です。
トピックの関連性リンク元ページのトピックがターゲットページに近いほど、より多くのエクイティが流れます。たとえば、ドッグフードのページは、ガーデニングのページよりも、犬の食事に関するページへより多くの価値を渡します。
リンク配置: 本文中に自然に配置された編集リンクは、フッター、サイドバー、またはナビゲーション内のリンクよりも強い推奨として評価されます。
アンカーテキスト: ターゲットページのトピックを明確に説明するアンカーテキストは、より多くのエクイティを伴って伝わります。
クロール可能性とインデックス可能性: エクイティが流れるためには、検索エンジンがリンクを発見してたどれる必要があります。robots.txt によってブロックされたページや、JavaScript の問題でクロール不可になったページには、価値は届きません。
外部リンクの数s: ページが渡せるエクイティは、リンク先のすべてのページに分配されます。とはいえ、外部リンクを設置しても、自分のページのエクイティが減ることはありません。

Dofollow と Nofollow

リンクがエクイティを渡すかどうかは、そのrel属性によって決まります。デフォルトの（dofollow）リンクはエクイティを渡しますが、nofollow系の属性を持つリンクは通常、エクイティを渡しません。

<!-- エクイティを渡す（デフォルト） -->
<a href="https://example.com">dofollow link</a>

<!-- エクイティを渡さない（またはヒントとして扱われる） -->
<a href="https://example.com" rel="nofollow">standard nofollow</a>
<a href="https://example.com" rel="sponsored">ad or paid link</a>
<a href="https://example.com" rel="ugc">user-generated content link</a>

項目	dofollow	nofollow / sponsored / ugc
rel 属性	なし（デフォルト）	nofollow, sponsored, ugc
リンクエクイティを渡す	はい	一般的にはいいえ
典型的な用途	信頼できる、編集的に推奨された自然なリンク	広告やスポンサー提供、コメント欄やフォーラム内のユーザーリンク、保証できないリンク
Google の扱い	ランキングシグナルとしてカウントされる	2019年9月以降、ヒントとして扱われる

2019年の nofollow の変更

2019年9月10日、Google はリンクの性質を識別する新しい方法を発表しました。既存のnofollowに加え、広告やスポンサー付きリンク向けのrel="sponsored"と、コメントやフォーラム投稿などのrel="ugc"、user-generated contentを導入しました。より大きな変化は、その扱い方にありました。nofollow は以前、リンクを検索アルゴリズムから完全に除外する絶対的な指示でしたが、現在では3つの属性すべてが、どのリンクを考慮するか、または除外するかを示すヒントとして扱われています。クロールとインデックス登録については、このヒントモデルは2020年3月1日に有効となり、通常はフォローされないリンクでも、サイトマップや他サイトからのリンクを通じて発見・クロールされる可能性があります。

測定指標

Google はページごとの PageRank スコアを公開していないため、SEO ツールは被リンクプロファイルを分析し、リンクエクイティの代替指標を提供します。

Ahrefs: URL Rating（UR）は個別ページの被リンク強度を反映し、Domain Rating(DR) は、ドメイン全体の被リンクの強さを反映します。
Moz: Page Authority (PA) とDomain Authority(DA) は、Moz独自のリンクグラフを用いて、それぞれページとドメインのランキング獲得 সম্ভ能を推定します。
Semrush: Authority Score は、被リンクの強さ（Link Power）、organic searchトラフィック、スパムシグナルを1つの指標にまとめたものです。

これらのスコアはあくまで推定値ですが、特定のページが持ち、また他へ受け渡せるリンクエクイティの相対的な量を測るベンチマークとして広く使われています。

AI Search時代のリンクエクイティ Era

生成AI検索が広がる中で、リンクエクイティはまだ重要なのかと疑問視する向きもありますが、Search Engine Land は依然として中核的なシグナルだと主張しています。2024年の調査によると、AI Overviewsで引用されたソースは、上位10件のオーガニック結果と約99.5%の割合で一致し、さらにfeatured snippetのURLの99.58%も上位10件内に表示されていました。これらの数値は、従来の検索順位とAI生成の回答・要約の双方が、同じ権威シグナルによって形作られていることを示唆しています。

アクションチェックリスト

自社のテーマと密接に関連する権威性の高いサイトから、編集型の被リンクを獲得しましょう。
フッターやサイドバーのリンクだけに頼らず、本文内の文脈に沿ったリンクで重要なページ同士をつなぎましょう。
ad と sponsored リンクにはrel="sponsored"を適用し、rel="ugc"からユーザー生成コンテンツリンクへ、正確かつ一貫性を持って設定してください。
権威性の高いページからの評価が、コンバージョンに最も重要なページへ流れるように、内部リンク構造を調整してください。
robots.txt のブロックや JavaScript レンダリングの問題によりリンクをクロールできないセクションがないか確認してください。
UR/DR、PA/DA、Authority Score などの指標を使って、被リンクプロファイルの変化を定期的に追跡してください。

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