ウェブサイトの権威

• Webサイトの権威性とは、概念であり、サイトがどれだけ信頼と専門性を獲得しているかを示すもので、特定の数値ではありません。

• John Muellerは、Googleはサイト全体に対する単一の「権威スコア」を使用していないと繰り返し述べています。

• ただしGoogleは、新しいページを評価する際に、サイト全体の品質を反映するサイト全体のシグナルに依拠していることを認めています。

• Moz DA、Ahrefs DR、Semrush Authority Scoreは、権威性を推定するサードパーティの指標であり、Googleのランキング要因ではありません。

• 権威性は、バックリンク、E-E-A-T、そしてトピックに関する専門性を着実に積み上げることで構築されます。

概要

ウェブサイトの権威性とは、特定のトピックに関して、または全般的に、そのサイトが検索エンジンやユーザーから信頼でき、専門性があるとどれだけ強く認識されているかを指します。重要なのは、権威性は概念であり、単一の測定可能な数値ではないという点です。MozのDomain Authority（DA）、AhrefsのDomain Rating（DR）、そしてSemrushのAuthority Score（AS）は、それぞれこの抽象的な概念を独自の方法で推定する指標です。これらは異なるインデックスと重み付けに基づいているため、同じドメインでもツールによってスコアが大きく異なることがあります。

実際には、サイトを「高権威」と呼ぶということは、質の高いバックリンクが豊富で、その分野における専門性と経験を示しており、ユーザーと検索エンジンの双方から信頼を獲得しているということです。権威性は一朝一夕には築かれず、コンテンツ、リンク、評判を通じて時間をかけて蓄積されます。

主要な構成要素

ウェブサイトの権威性という概念を支える主なシグナルは、以下のとおりです。

• Backlink profile: 信頼できる外部サイトからのリンクの量と質。多くのサードパーティ製権威指標は、これを中心的なシグナルとして扱っています。

• E-E-A-T: Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness の略で、Googleの品質評価ガイドラインで重視されるコンテンツの信頼性基準です。

• トピックに関する専門性（トピカルオーソリティ）: サイトがある分野をどれほど深く、かつ広くカバーしているか。特定のトピックにおける権威ある情報源として認識されることを指します。

• ユーザーの信頼シグナル: ブランド認知、再訪問、評判など、ユーザーからのポジティブなシグナル。

Googleの見解とサイト全体のシグナル

GoogleのJohn Muellerは、複数回にわたって、Googleは使用しないと述べていますドメインオーソリティは、クロール、インデックス登録、ランキングのいずれにおいても存在しません。言い換えれば、Google内に単一のサイト全体の「オーソリティスコア」は存在せず、Moz、Semrush、Ahrefsが算出する指標もGoogleのランキング要因でもありません。

とはいえ、1つだけ補足があります。Muellerは、Googleがある意味ではWebサイト全体を見ていると述べており、新しいページをランキングする際にサイト全体のシグナルを用いて、サイト全体の品質を反映していることを認めています。これらのシグナルは、Google独自のリンクベースおよび品質ベースのシステムから得られるもので、第三者のDAやDRと概念的に重なる部分はあっても、同一のものではありません。

指標の比較（DA、DR、AS）

以下の3つの指標は、いずれも「Webサイトのオーソリティ」という概念を推定するものですが、何を原材料として使うかが異なります。いずれも0〜100のスケールで算出されます。

インデックスと重み付けが異なるため、同じドメインでもツールによって一桁台から50以上まで差が出ることがあります。そのため、絶対値に頼るよりも、同一ツール内での推移を読み取り、競合と比較するほうが安全です。

根拠

Googleが単一の権威スコアを使用していないという立場は、Search Engine JournalによるJohn Muellerの発言の報道で確認できます。同じ資料およびその後の発言で、Muellerはサイト全体の品質を反映するシグナルは存在すると付け加えています。サードパーティの指標の算出方法は、各ツールの公式ドキュメントに基づいています。AhrefsはDRを、サイトの被リンクプロファイルの強さを0〜100の対数スケールで表す指標と定義し、トラフィック、ドメイン年齢、コンテンツ品質を直接反映するものではないと明記しています。SemrushはAuthority Scoreが3つの入力要素、つまり被リンクシグナル、オーガニックトラフィック、スパム要因から算出されると述べています。同じドメインでも3つの指標が大きく乖離する事実は、Moz、Semrush、Ahrefsのスコアの信頼性に関する比較研究でも報告されています。

実施チェックリスト

• DA、DR、ASは絶対値としてではなく、同一ツール内での推移と競合比較を通じて解釈してください。

• 第三者のスコアを膨らませることではなく、質の高い被リンクとE-E-A-Tの構築にGoogleランキング施策の重点を置きましょう。

• 1つのトピックを深く一貫して扱い、トピカルな専門性を蓄積しましょう。

• サイト全体のコンテンツ品質を管理し、サイト全体のシグナルに備えましょう。

出典

• John Mueller Rebuts Idea that Google Uses Domain Authority Signal — Search Engine Journal

• What is Domain Rating (DR)? — Ahrefs

• What Is Semrush's Authority Score? — Semrush

• Moz、Semrush、Ahrefsが算出するドメインオーソリティスコアの信頼性（調査研究）