링크 거부
링크 거부(Disavow)는 특정 백링크를 평가에서 무시해 달라고 구글에 요청하는 도구이자 행위입니다. 스팸성 링크에 대한 수동 조치를 받았거나 받을 가능성이 큰 경우에 한해, 거부할 URL·도메인 목록을 파일로 작성해 구글 서치 콘솔에 제출합니다.
개요
링크 거부(Link Disavow)는 자사 사이트로 향하는 특정 백링크를 구글이 순위 평가에서 무시하도록 요청하는 행위이며, 이를 위해 구글 서치 콘솔이 제공하는 도구를 가리키기도 합니다. 외부 사이트에서 내 사이트로 연결되는 링크를 직접 제거할 수 없을 때, 해당 링크를 평가 대상에서 빼 달라고 구글에 알리는 마지막 수단입니다.
핵심은 적용 범위가 매우 좁다는 점입니다. 구글은 "대부분의 경우 구글은 추가 안내 없이도 어떤 링크를 신뢰할지 판단할 수 있으므로, 대부분의 사이트는 이 도구가 필요하지 않습니다"라고 명시하고 있습니다. 링크 거부는 사이트가 수동 조치(Manual Action)를 받았거나, 유료 링크·링크 스킴 등 구글 스팸 정책 위반으로 곧 수동 조치를 받을 가능성이 큰 상황에 한정된 도구입니다.
거부 파일 형식
거부 목록은 UTF-8 또는 7비트 ASCII로 인코딩한 .txt 파일로 작성합니다. 한 줄에 하나씩 URL 또는 도메인을 적고, 도메인 전체를 거부할 때는 앞에 domain: 접두사를 붙입니다. #로 시작하는 줄은 주석으로 처리되어 구글이 무시합니다. 다음은 유효한 파일 예시입니다.
# 개별 페이지 단위 거부
https://spam-example.com/bad-page.html
http://low-quality.example.net/links/123
# 도메인 전체 거부 (해당 도메인의 모든 링크 무시)
domain:spammy-domain.com
domain:link-farm.example.org한 줄당 URL은 최대 2,048자, 파일 전체는 최대 100,000줄·2MB까지 허용됩니다. 작성한 파일은 구글 서치 콘솔의 링크 부인 도구 페이지에서 업로드하며, 구글이 색인에 반영하기까지 몇 주가 걸릴 수 있습니다. 또한 이 도구는 도메인 속성(Domain property)을 지원하지 않습니다.
사용해야 할 때
구글은 다음 두 조건을 모두 충족할 때만 링크 거부를 사용하도록 권고하고 있습니다.
- 스팸성·인위적·저품질 링크가 상당수 사이트로 연결되어 있는 경우
- 그 링크들이 수동 조치를 유발했거나, 유발할 가능성이 큰 경우
Ahrefs의 가이드 역시 가장 명확한 사용 사례로 "구글로부터 받은 수동 조치"를 꼽으며, 이 밖에 순위 하락과 동시에 저품질 링크가 급증한 경우나 클라이언트가 직접 인정한 유료 링크 스킴 정도를 합리적인 적용 상황으로 제시하고 있습니다.
쓰지 말아야 할 때
일반적인 저품질 링크에는 거부가 불필요합니다. 구글의 검색 알고리즘은 신뢰할 수 없는 링크를 자동으로 걸러내므로, 대부분의 사이트는 별도 조치 없이도 영향을 받지 않습니다. Ahrefs는 2016년 9월 펭귄(Penguin) 4.0 이후 구글이 스팸성 링크를 "강등(demote)"하기보다 "평가 절하(devalue)"하는 방식으로 전환하면서 이 도구의 긴급성이 크게 줄었다고 설명하고 있습니다.
구글 내부에서도 입장이 엇갈립니다. Gary Illyes는 "수동 조치가 없다면 거부 파일을 제출할 필요가 없다"고 단언한 반면, John Mueller는 페널티가 없더라도 "심리적 안정" 차원의 효용은 있다고 언급한 바 있습니다. 다만 공통된 경고는 분명합니다. 구글은 "이는 고급 기능으로 신중하게만 사용해야 하며, 잘못 사용하면 검색 결과에서 사이트의 성과를 해칠 수 있습니다"라고 안내하고 있습니다. 정상적인 링크까지 거부 목록에 넣으면 오히려 순위에 손해를 보게 됩니다.
실행 체크리스트
- 먼저 수동 조치 여부를 구글 서치 콘솔의 보안 및 수동 조치 보고서에서 확인하세요.
- 수동 조치가 없고 자연스러운 순위 하락도 없다면, 거부보다 콘텐츠·정상 백링크 강화에 시간을 쓰는 편이 낫습니다.
- 거부가 필요하다면 백링크를 분석해 동일 앵커 텍스트의 대량 링크, 실제 콘텐츠 없는 링크 팜, 인정된 유료 링크 등 명백한 조작 신호만 선별하세요.
- 가능하면 거부 전에 해당 링크를 직접 제거하거나 제거를 요청하고, 그래도 안 되는 링크만 파일에 포함하세요.
- 정상적인 링크가 섞이지 않도록 도메인 단위(
domain:) 거부는 특히 신중하게 적용하세요.