노팔로우
노팔로우(nofollow)는 링크에 rel="nofollow" 속성을 붙여 해당 링크를 추천하거나 보증하지 않는다는 신호를 검색엔진에 전달하는 방식입니다. 2019년부터 구글은 이를 강제 지시가 아닌 힌트로 처리하며, 함께 sponsored·ugc 속성을 도입했습니다.
- 노팔로우는 rel="nofollow" 속성으로 해당 링크를 추천·보증하지 않음을 검색엔진에 표시하는 방식입니다.
- 구글이 2005년 1월 18일 댓글 스팸 대응을 위해 도입했으며, 초기에는 링크 평가에서 완전히 제외하는 강제 지시였습니다.
- 2019년 9월 10일 구글은 노팔로우를 강제 지시가 아닌 '힌트'로 전환하고, sponsored·ugc 속성을 새로 도입했습니다.
- 랭킹 목적의 힌트 처리는 2019년부터, 크롤링·색인 목적의 힌트 처리는 2020년 3월 1일부터 적용되었습니다.
- 링크를 평가에 반영하는 일반 링크(두팔로우, dofollow)와 대비되는 개념으로, 둘을 명확히 구분해야 합니다.
개요
노팔로우는 링크에 rel="nofollow" 속성을 추가하여, 해당 링크를 신뢰하거나 보증하지 않으며 자사 페이지의 랭킹 신뢰도를 넘겨주고 싶지 않다는 의사를 검색엔진에 전달하는 방식입니다. 구글은 2005년 1월 18일 블로그 댓글과 포럼에 무차별로 뿌려지던 스팸 링크에 대응하기 위해 야후, 마이크로소프트와 함께 이 속성을 도입했습니다.
도입 당시 노팔로우는 검색엔진이 해당 링크를 랭킹 계산에서 완전히 배제하는 강제 지시(directive)로 동작했습니다. 그러나 2019년 9월 10일 구글은 노팔로우를 강제 지시가 아닌 '힌트(hint)'로 전환한다고 발표했으며, 동시에 링크의 성격을 더 세밀하게 구분할 수 있도록 sponsored와 ugc 두 가지 속성을 새로 도입했습니다. 힌트로의 전환은 랭킹 목적에서는 2019년부터, 크롤링·색인 목적에서는 2020년 3월 1일부터 적용되었습니다.
이 개념은 링크 평가가 정상적으로 반영되는 일반 링크, 즉 두팔로우(dofollow)와 대비됩니다. 두팔로우는 별도의 rel 속성이 없는 기본 링크를 가리키는 통칭으로, 검색엔진이 링크를 따라가 평가에 반영합니다. 반면 노팔로우 계열 속성은 추천·보증 의사가 없거나 링크의 출처를 명시할 때 사용합니다.
rel 속성 비교
| 속성 | 용도 | 추천·보증 신호 | 표기 시점 |
|---|---|---|---|
| rel="nofollow" | 추천·보증하지 않는 일반 링크, 다른 분류에 맞지 않는 경우 | 없음 | 2005년 도입 |
| rel="sponsored" | 광고, 유료 링크, 후원·보상 계약으로 생성된 링크 | 없음(유료 명시) | 2019년 도입 |
| rel="ugc" | 댓글, 포럼 게시물 등 사용자 생성 콘텐츠 내 링크 | 없음(출처 명시) | 2019년 도입 |
| 두팔로우(dofollow) | 별도 rel 속성이 없는 기본 링크, 신뢰·추천 의사 포함 | 있음 | 기본값 |
코드 예시
<!-- 노팔로우: 추천·보증하지 않는 일반 링크 -->
<a rel="nofollow" href="https://example.com">예시 링크</a>
<!-- sponsored: 광고·유료 링크 -->
<a rel="sponsored" href="https://example.com">광고 링크</a>
<!-- ugc: 댓글·포럼 등 사용자 생성 콘텐츠 링크 -->
<a rel="ugc" href="https://example.com">사용자 작성 링크</a>
<!-- 여러 속성 동시 사용 가능 -->
<a rel="ugc sponsored" href="https://example.com">후원받은 사용자 작성 링크</a>
<!-- 두팔로우: rel 속성이 없는 기본 링크 -->
<a href="https://example.com">일반 링크</a>구글에 따르면 하나의 링크에 둘 이상의 rel 값을 함께 쓸 수 있으며, rel="ugc sponsored"처럼 사용자 생성 콘텐츠이면서 후원받은 링크임을 동시에 표시하는 것도 유효합니다.
근거
구글 검색 센터 블로그(2019년 9월 10일, Danny Sullivan·Gary Illyes)는 노팔로우를 강제 지시에서 힌트로 전환하고 sponsored·ugc 속성을 도입한다고 발표했습니다. 발표에 따르면 세 속성 모두 랭킹 목적에서는 힌트로 작동하며, 크롤링·색인 목적의 힌트 처리는 2020년 3월 1일부터 적용되었습니다.
구글 검색 센터 공식 문서(Qualify Outbound Links)는 sponsored를 광고·유료 링크에, ugc를 댓글·포럼 등 사용자 생성 콘텐츠에, nofollow를 다른 분류에 맞지 않으면서 링크 대상과의 연관을 피하고 싶을 때 사용하도록 안내합니다. 노팔로우 속성 자체는 2005년 1월 18일 구글이 야후·마이크로소프트와 함께 댓글 스팸에 대응하기 위해 처음 도입한 것입니다.