두팔로우
두팔로우(dofollow)는 rel 속성이 붙지 않은 일반 링크를 가리키는 통칭으로, 검색엔진이 링크를 따라가며 링크 에쿼티(랭킹 가치)를 전달하는 기본 상태를 말합니다. 'dofollow'라는 실제 HTML 속성은 존재하지 않으며, nofollow가 아닌 모든 링크가 이에 해당합니다.
- 두팔로우는 nofollow·sponsored·ugc 같은 rel 속성이 없는 일반 링크를 부르는 통칭이며, 검색엔진이 따라가서 랭킹 가치를 전달하는 기본 상태를 의미합니다.
- 'dofollow'는 공식 rel 속성 값이 아닙니다. Google과 Ahrefs 모두 'dofollow는 실제 링크 속성이 아니다'라고 명시하며, 별도 코드 없이 링크를 만들면 기본적으로 두팔로우입니다.
- nofollow는 반대로
rel="nofollow"를 명시적으로 추가해 만드는 속성으로, 검색엔진에 해당 링크를 따라가거나 추천으로 해석하지 말라는 신호입니다. - Google은 2019년부터 nofollow·sponsored·ugc를 강제 지시(directive)가 아니라 랭킹·크롤링 참고 신호(hint)로 다룹니다.
- 두팔로우 링크는 링크 에쿼티(흔히 '링크 주스')를 전달해 대상 페이지의 검색 순위에 영향을 줄 수 있어 백링크 전략의 핵심입니다.
개요
두팔로우(dofollow)는 rel 속성이 붙지 않은 평범한 하이퍼링크를 가리키는 업계 통칭입니다. 검색엔진 크롤러가 이 링크를 자유롭게 따라가 대상 페이지를 발견하고, 링크가 전달하는 랭킹 가치(링크 에쿼티)를 받아들이는 기본 상태를 뜻합니다. 즉 어떤 특별한 표시도 하지 않은 <a href="..."> 링크가 곧 두팔로우 링크입니다.
여기서 가장 중요한 점은 'dofollow'가 실제로 존재하는 HTML 속성 값이 아니라는 사실입니다. Ahrefs는 "널리 쓰이지만 'dofollow'는 정확한 용어가 아니며, 'dofollow'라는 링크 속성은 존재하지 않는다"라고 분명히 밝힙니다. Google 공식 문서 역시 'dofollow'라는 값을 정의하지 않으며, "Google이 별도 조건 없이 가져와 파싱하기를 기대하는 일반 링크에는 rel 속성을 추가할 필요가 없다"라고 안내합니다. 다시 말해 두팔로우는 코드로 만드는 무언가가 아니라, nofollow가 아닌 모든 링크의 기본값을 부르는 이름입니다.
두팔로우와 nofollow 대비
용어의 구조 자체가 다소 거꾸로입니다. nofollow는 직접 코드를 추가해서 만드는 실제 속성이고, 두팔로우는 아무것도 하지 않았을 때의 기본 상태입니다.
| 구분 | 두팔로우 (기본 링크) | nofollow 링크 |
|---|---|---|
| 실제 HTML 속성 여부 | 없음 (속성 미부여가 곧 기본값) | 있음 (rel="nofollow" 명시) |
| 마크업 예시 | <a href="..."> | <a href="..." rel="nofollow"> |
| 크롤러 동작 | 링크를 따라감 | 일반적으로 따라가지 않음(다른 경로로 발견될 수 있음) |
| 링크 에쿼티 전달 | 전달함 (랭킹에 영향) | 원칙적으로 전달하지 않음 |
| 전달되는 가치 | 추천 트래픽 + 링크 에쿼티 | 추천 트래픽만 |
| 대표 용도 | 신뢰하는 출처로의 일반 인용·참조 | 광고·후원, 사용자 생성 콘텐츠, 추천하고 싶지 않은 링크 |
nofollow 계열의 세 가지 속성
Google은 2019년 9월 nofollow 정책을 개편하면서 링크의 성격을 더 구체적으로 표시할 수 있는 속성을 추가했습니다. 두팔로우(기본 링크)가 아닌 경우, 다음 세 가지 값으로 링크의 의도를 표현합니다.
- rel="sponsored" — 광고·후원·유료 등 보상이 결부된 링크에 사용합니다.
- rel="ugc" — 댓글·포럼 게시물 등 사용자 생성 콘텐츠(User Generated Content) 안의 링크에 권장됩니다.
- rel="nofollow" — 링크는 걸되 어떤 형태의 추천도 내비치고 싶지 않을 때 사용합니다.
<!-- 두팔로우: 기본 링크, 별도 rel 불필요 -->
<a href="https://example.com">신뢰하는 출처</a>
<!-- nofollow 계열: 의도를 명시 -->
<a href="https://ad.example.com" rel="sponsored">광고 링크</a>
<a href="https://forum.example.com/post" rel="ugc">사용자 댓글 링크</a>
<a href="https://example.com" rel="nofollow">추천하지 않는 링크</a>지시가 아닌 신호
Google 공식 문서에 따르면 nofollow·sponsored·ugc 세 속성은 강제 지시(directive)가 아니라 랭킹과 크롤링을 위한 참고 신호(hint)로 다뤄집니다. Google은 "이 rel 속성이 표시된 링크는 일반적으로 따라가지 않는다"라고 설명하면서도, 대상 페이지가 사이트맵이나 다른 사이트의 링크 등 별도 경로로 발견되어 크롤링될 수 있다고 덧붙입니다. 따라서 nofollow를 붙였다고 해서 해당 페이지가 절대 색인되지 않는다고 보장되는 것은 아닙니다.
SEO에서의 의미
두팔로우 링크가 중요한 이유는 링크 에쿼티(흔히 '링크 주스'라고 부르는 랭킹 가치)를 대상 페이지로 전달하기 때문입니다. Ahrefs는 "nofollow 링크가 추천 트래픽만 전달하는 데 비해, 두팔로우 링크는 트래픽과 에쿼티를 함께 전달한다"라고 설명합니다. 이 때문에 백링크 전략에서는 신뢰도 높은 사이트로부터 받는 두팔로우 링크가 핵심 자산으로 평가됩니다. 다만 자연스러운 링크 프로필에는 두팔로우와 nofollow가 섞여 있는 것이 정상이며, 두팔로우 링크만 인위적으로 모으는 행위는 권장되지 않습니다.