ブランド検索
ブランド検索とは、ユーザーが特定のブランド名、商品名、またはサービス名を検索クエリに明示的に含めて検索することです。すでにそのブランドを知っている人々から発生するため、ブランド認知度とブランド力を示す主要な指標として機能します。
ブランド検索とは、ブランド名、商品名、またはサービス名をクエリに直接入力して検索する行為であり、すでにそのブランドを知っている人々からの需要を表します。
Ahrefsが米国の約1億5,000万件のキーワードを調査したところ、Google検索全体の45.7%（search volumeベース）はブランド検索でした。
ブランド検索ボリュームの推移は、ブランド認知とブランドの強さを示す最も信頼性の高いシグナルの1つです。
ブランド検索は、分類概念としてのbranded keywordsと並ぶものですが、それ自体はキーワードそのものではなく、それらのキーワードを生み出す需要と行動を指します。
ブランド検索はコンバージョンに近いトラフィックを生み出すため、SERP防御とブランド資産管理における重要な領域です。
概要
ブランド検索とは、特定のブランド名、商品名、またはサービス名をクエリに明示的に含めて検索する行為を指します。「Nike sneakers」「Starbucks locations」「McDonald's menu」のようにブランド名をはっきり含むクエリは、いずれもブランド検索に該当します。「sneaker recommendations」や「cafe near me」のようにブランド名を含まないクエリは、非ブランド検索です。
ブランド検索が重要なのは、クエリを入力する人がすでにそのブランドの存在を知っているからです。広告を見た、コンテンツに触れた、あるいは口コミで耳にした、そのためにブランド名を直接入力します。言い換えれば、ブランドのsearch volumeは、ブランドが市場でどれだけ広く認知されているかを示す実際の需要の痕跡です。
ブランド検索は、分類概念としてのbranded keywordsと区別すると理解しやすくなります。branded keywordは静的なカテゴリーであり、ブランド名を含む検索語の集合です。ブランド検索は現象であり、それらの語句で検索する人々の実際の行動と需要を指します。同じ対象を、キーワードの視点ではなく、需要と行動の視点から見たものです。
ブランド検索 vs. 非ブランド検索
観点 | ブランド検索 | 非ブランド検索 |
|---|---|---|
クエリ形式 | ブランド名、商品名、またはサービス名を含む | ブランド名を含まない一般的なクエリ |
すでに認知しているブランドを探している | ソリューションやカテゴリを検討している | |
ユーザーステージ | 検討・意思決定段階で、コンバージョンに近い | 認知・探索段階で、新規参入 |
コンバージョン率 | 比較的高い | 比較的低い |
戦略的意義 | ブランド資産とSERP防衛 | 新規顧客へのリーチと需要創出 |
測定指標
ブランド検索の強さは、絶対値ではなくトレンドとして読み取るのが最適です。ブランド検索ボリュームが着実に増加しているなら、マーケティング施策がブランド認知として蓄積されていることを示し、横ばいまたは減少しているなら、認知施策の見直しが必要であることを示します。主な測定方法は以下のとおりです。
ブランド検索ボリュームの推移: Ahrefs Keywords Explorer または Semrush で、ブランド名のスペルミスや表記ゆれも含めて、時間経過に伴うボリュームを追跡します。
Google Search Console: パフォーマンスレポートでブランド名を含むクエリに絞り込み、表示回数とクリック数の推移を確認します。
3つの指標を併せて見る: Ahrefs は、ブランド検索ボリューム、ブランド指名の直接トラフィック、ブランド指名のコンバージョンを並べて確認することを推奨しています。3つがそろって同じ方向に動けば、ブランド資産が実際に成長している強い証拠になります。
意義：ブランド資産とSERP防衛
ブランド検索は、戦略的に2つの重要な意味を持ちます。第一に、ブランドの強さを示すシグナルです。ブランド検索は、広告、口コミ、実体験によるオフラインでの認知が検索行動として表面化する地点であり、マーケティングが本質的に機能しているかどうかを示す、最も信頼性の高い指標の一つです。
第二に、これはSERP防衛の領域です。ユーザーがブランド名を検索したときは、自社ページ、サイトリンク、ナレッジパネル、そして好意的なレビューが検索結果を支配していなければなりません。そうでない場合、競合広告やネガティブなコンテンツが、すでにコンバージョン間近のトラフィックを奪ってしまう可能性があります。
エビデンス
Ahrefsが約1億5,000万件の米国キーワードを調査したところ、Google検索全体の45.7%（検索ボリューム基準）はブランド関連で、ユニークキーワードの36.9%はブランド検索でした。Ahrefsはまた、ブランド検索の割合は企業規模によって異なり、SMBでは約19%、グローバルブランドでは約42%であることも確認しており、ブランドが成長するほどブランド検索に至る経路が増えることを示しています。
Semrushによると、ブランド検索はコンバージョンに近いトラフィックをもたらすため、ブランドPPCキャンペーンは非ブランドキーワードの最大19倍の広告費用対効果（ROAS）を実現できます。さらに、消費者の54%が購入前に情報収集のため検索エンジンを利用していることを踏まえると、ブランド検索結果ページを適切に管理することは購入意思決定に直接影響します。
実行チェックリスト
ブランドの検索ボリュームの推移を、ブランド名、スペルミス、製品名、サービス名を含めて毎月追跡する。
ブランド検索ボリューム、ブランド指名の直接流入、ブランド指名のコンバージョンを1つのダッシュボードにまとめて表示する。
ブランド名検索で、自社ページ、サイトリンク、ナレッジパネルが検索結果上位を維持しているか確認する。
ナレッジパネルを所有権取得・確認し、レビューと評判を監視する。
競合が自社のブランド名に入札していないか確認し、必要に応じてブランド検索広告で防御する。
ブランド検索ボリュームの変化をオフラインおよびデジタルのマーケティング施策と結び付け、認知向上の成果を検証する。