ローカルパック
Local Packは、地域性のある検索に対して、地図とともにおおむね上位3件のローカルビジネスをまとめて表示するSERPのブロックで、Map Packまたは3-Packとも呼ばれます。各掲載情報には、地図上の位置、星評価、営業時間、タップして通話できるボタンや経路案内ボタンが表示されます。
ローカルパックは、ローカル意図の検索に対して地図とともに上位3つのビジネスをまとめて表示するSERPブロックで、Map Pack または 3-Pack とも呼ばれます。
BrightLocalによると、ローカル意図の検索のおよそ93%でローカルパックが表示され、モバイルのローカル検索ユーザーの50%は24時間以内に近くの店舗を訪れます。
Googleは公式に、ローカルランキングは関連性、距離、知名度の3要素で決定されると述べています。
完全なGoogle Business Profile（GBP）、レビュー、そして一貫したNAPが、可視性を高める主要な要素です。
ランキングは購入したり依頼したりすることはできず、プロフィールを最適化して信頼シグナルを蓄積することだけが唯一の道です。
概要
ローカルパックは、「近くのコーヒーショップ」や「江南の歯医者」のようにローカル意図を含む検索に対して、地図とともにおおむね上位3件の地域ビジネスをまとめて表示するSERPブロックです。Map Pack、Local 3-Pack、Snack Pack とも呼ばれます。通常の自然検索結果とは視覚的に分けられ、ページ上部付近に表示されます。各掲載枠には、地図上の位置、店舗住所、営業時間、平均星評価、モバイル向けのクリックして通話、経路案内ボタン、ウェブサイトボタンが表示されます。
ローカルパックが地域ビジネスにとって重要なのは、好位置への表示と、行動喚起が組み込まれている点を兼ね備えているためです。BrightLocalのデータによると、世界中のGoogle検索全体のおよそ46%がローカル意図を含み、その約93%でローカルパックが表示されます。また、モバイルのローカル検索ユーザーの50%が24時間以内に近隣の店舗を訪れると報告されています（出典: BrightLocal）。
ランキング要因s
Googleは公式ドキュメントで、ローカル検索ランキングは3つの要素によって決定されると述べています（出典:Google Business ProfileHelp）。
要素 | 意味 | 主要シグナル |
|---|---|---|
関連性 | ビジネスプロフィールが検索意図 | にどれだけ一致しているか ビジネスカテゴリ、サービス、プロフィール情報の充実度 |
距離 | 検索者、またはクエリで指定された場所からビジネスがどれだけ近いか | 検索に含まれる検索者の所在地データ、地名 |
知名度 | その事業がどれだけよく知られ、信頼されているか | レビュー数と評価、外部リンク、引用および言及 |
Googleは明示的に「レビュー数が多く、評価が高いほど、ローカル検索での順位向上につながる可能性がある」と述べており、また、事業者に向けられたウェブサイトリンクも知名度を算出する際に考慮されると説明しています（出典：Google）。業界分析では、距離（近接性）の重みは比較的小さく、調整可能な要素である関連性と知名度がアルゴリズムの大部分を占めるとされています（出典：BrightLocal）。
実行チェックリスト
ご自身のGoogle Business Profileを登録・確認し、住所、電話番号、業種を含むすべての詳細を入力します。
通常営業時間と特別営業時間を最新の状態に保ちます。
顧客レビューを積極的に依頼し、受け取ったレビューには返信して、エンゲージメントのシグナルを生み出します。
ウェブサイト、各種ディレクトリ、ソーシャルメディア全体で、NAP（名称、住所、電話番号）を一貫させます。
プロフィールの充実度を高めるため、所在地や製品の写真・動画を追加します。
外部リンクや引用を地域メディアやディレクトリから獲得し、知名度を強化します。
順位は購入したり、直接依頼したりすることはできず、上記のシグナルを着実に積み重ねることだけが道です（出典：Google）。