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도어웨이 페이지

도어웨이 페이지(Doorway Page)는 특정 검색어나 지역을 노려 검색결과에만 노출시키고 사용자를 정작 다른 페이지로 흘려보내기 위해 만든 저가치 페이지입니다. 사용자가 아니라 검색엔진을 위해 만들어졌기 때문에 구글 스팸 정책의 '도어웨이 악용(doorway abuse)' 위반에 해당합니다.

도어웨이 페이지는 특정 검색어·지역을 노려 검색결과에 노출시킨 뒤 사용자를 다른 목적지로 흘려보내는, 사용자가 아닌 검색엔진을 위한 저가치 페이지입니다.
구글은 이를 '도어웨이 악용(doorway abuse)'으로 명시한 스팸 정책 위반으로 규정하며, 위반 시 순위 하락 또는 검색결과 제외 대상이 됩니다.
지역명만 바꿔 대량 생성한 페이지, URL만 살짝 다른 여러 사이트, 본 콘텐츠로 보내기만 하는 깔때기 페이지가 대표 사례입니다.
구글은 2015년 도어웨이 전용 알고리즘 조정을 도입했고, 자동 시스템과 사람의 수동 조치(manual action)를 병행해 단속합니다.
회피의 핵심은 각 페이지가 사용자에게 고유한 가치를 제공하고 사이트 탐색 구조에 자연스럽게 통합되도록 만드는 것입니다.

정의

도어웨이 페이지(Doorway Page)는 특정 검색어나 지역·도시명을 겨냥해 검색결과 상위에 노출되는 것만을 목적으로 만든 페이지로, 사용자가 도착하면 정작 더 유용한 다른 페이지로 흘려보냅니다. 구글은 공식 스팸 정책에서 이를 "사이트나 페이지가 특정한 유사 검색어에 노출되도록 만들어져, 최종 목적지만큼 유용하지 않은 중간 페이지로 사용자를 유도하는 것"이라고 정의합니다. 게이트웨이 페이지(gateway page), 브리지 페이지(bridge page)라고도 불립니다.

핵심 특징

도어웨이 페이지의 본질은 사용자가 아니라 검색엔진을 위해 만들어졌다는 점입니다. 페이지 자체에는 독립적인 가치가 거의 없고, 검색 트래픽을 끌어모아 본 콘텐츠나 전환 페이지로 보내는 깔때기 역할만 합니다. 구글은 오래전부터 "오직 검색엔진만을 위해 만들어진 도어웨이 페이지는 사용자의 검색 경험 품질을 해칠 수 있다"는 입장을 유지해 왔습니다. 예를 들어 검색 사용자가 받은 결과 목록이 전부 같은 사이트로 연결되고, 한 결과가 마음에 들지 않아 다음 결과를 눌렀는데 또 같은 사이트로 가는 상황은 사용자에게 좌절감을 줍니다.

대표 사례

구글이 스팸 정책에서 도어웨이 악용의 예로 든 유형은 다음과 같습니다.

지역명만 바꾼 대량 페이지: 특정 지역·도시를 겨냥한 여러 도메인이나 페이지를 만들어, 결국 하나의 페이지로 사용자를 몰아넣는 경우입니다.
URL만 살짝 다른 다수 사이트: 특정 검색어에 대한 노출을 극대화하려고 URL과 홈페이지만 약간씩 변형한 여러 웹사이트를 운영하는 경우입니다.
깔때기 페이지: 방문자를 사이트의 실제로 유용하거나 관련 있는 부분으로 흘려보내기 위해 생성한 페이지입니다.
검색결과를 닮은 유사 페이지: 명확하게 정의되고 탐색 가능한 계층 구조 대신, 검색결과 화면에 가까운 형태로 거의 동일한 페이지를 대량 생성하는 경우입니다.

패널티와 단속 방식

도어웨이 악용은 구글 스팸 정책 위반이므로, 정책을 위반한 사이트는 "검색결과에서 순위가 낮아지거나 아예 결과에 나타나지 않을 수 있습니다." 구글은 정책 위반 행위를 자동화된 시스템으로 탐지하며, 필요한 경우 사람이 직접 검토하는 수동 조치(manual action)로 이어질 수 있습니다. 역사적으로 구글은 2015년 3월 도어웨이 페이지를 더 잘 가려내기 위한 별도의 순위 조정(랭킹 알고리즘 업데이트)을 도입했으며, 당시 "크고 잘 구축된 도어웨이 캠페인을 운영하는 사이트는 이 변경으로 광범위한 영향을 받을 수 있다"고 공지했습니다.

도어웨이 판별 질문

2015년 구글이 제시한 자가 점검 질문은 내 페이지가 도어웨이에 해당하는지 판단하는 데 유용합니다. 하나라도 '그렇다'에 가깝다면 도어웨이일 가능성이 높습니다.

검색엔진 최적화와 방문자를 사이트의 실제 콘텐츠로 흘려보내는 것이 목적인가, 아니면 사이트 사용자 경험의 필수 구성 요소인가
일반적인 검색어로 순위를 노리면서 정작 페이지에 제시된 콘텐츠는 매우 구체적인가
더 많은 검색 트래픽을 잡으려고, 사이트에 이미 존재하는 유용한 항목 모음(지역·상품 등)을 중복 생성한 페이지인가
고유한 콘텐츠나 기능 가치를 만들지 않은 채, 오직 제휴(affiliate) 트래픽을 끌어 사용자를 흘려보내려고 만든 페이지인가
이 페이지가 '섬'처럼 고립되어 있는가, 사이트의 다른 부분에서 탐색해 도달하기 어렵거나 불가능한가, 다른 페이지에서 이 페이지로 거는 링크가 오직 검색엔진을 위한 것인가

회피 가이드

지역·서비스별 페이지처럼 도어웨이로 오인되기 쉬운 페이지를 운영할 때 다음을 점검하시기 바랍니다.

각 페이지가 사용자에게 고유한 가치(고유 콘텐츠, 실제 서비스 정보, 차별화된 기능)를 제공하는지 확인합니다.
지역·도시명만 치환한 거의 동일한 템플릿을 대량 복제하지 않습니다.
페이지가 사이트 내비게이션에서 자연스럽게 도달 가능하도록 탐색 구조에 통합하고, 고립된 '섬' 페이지를 만들지 않습니다.
사용자를 즉시 다른 곳으로 흘려보내기만 하는 중간 깔때기 페이지를 제거합니다.
일반 검색어로 순위만 노린 채 본문은 무관·빈약한 페이지를 만들지 않습니다.
이미 존재하는 항목 모음 페이지를 트래픽 목적으로 중복 생성하지 않습니다.