ゲスト投稿
ゲスト投稿とは、新しいオーディエンスにリーチし、署名欄または本文中のリンクを通じて被リンクと権威を獲得するために、別のウェブサイトへコンテンツを提供する行為です。高品質な寄稿はSEOにおいて正当ですが、リンク獲得のみを目的として大量に作成されたゲスト投稿は、Googleのポリシーに違反します。
ゲスト投稿は、他のサイトに記事を寄稿することで、露出、被リンク、トピカルオーソリティを獲得するコンテンツマーケティング施策です。
読者に本当に役立つ寄稿はGoogleにとって問題ありませんが、主にリンク獲得を目的とした大規模キャンペーンは、Googleのリンクスパムポリシーに違反します。
Googleは、キーワードを詰め込みすぎたアンカーテキスト、多数のサイトにまたがる広範なシンジケーション、そして専門知識のない著者によって書かれた記事を、違反の兆候として扱います。
有料と引き換えに設置されたリンクは、
rel="sponsored"またはrel="nofollow"で明示されている場合、ポリシーに準拠します。信頼でき、かつテーマ的に関連性の高い媒体へ、深掘りした記事を寄稿することは、最も安全なアプローチであると同時に、SEO効果が最も大きい方法でもあります。
定義
ゲスト投稿（またはゲストブログ）とは、自分のサイトではなく、他者のウェブサイトにコンテンツを執筆・公開する手法です。寄稿者は通常、著者表記欄に自社サイトへのリンクを得るとともに、新しい読者層の中で自身の専門性やブランドの認知を獲得できます。Ahrefsでは、ゲストブログを、他者または他社のウェブサイトにブログ投稿を執筆・公開する行為と定義しています。
ゲスト投稿の価値は、3つに集約されます。まず、露出です。権威ある媒体の読者にリーチできます。次に、被リンクです。寄稿記事から自分のサイトへリンクを得られます。さらに、権威と評判です。自分の分野の専門家として認知されることで得られるものです。Aira's State ofリンクビルディングレポートによると、ゲストブログはリンクビルディング手法の中で3番目に人気が高く、調査対象となったSEO実務者の47%が使用しています。
正当なゲスト投稿 vs. スパム的な大量ゲスト投稿
決定要因は意図です。記事の主な目的が読者に有益な情報を提供することであれば、それは正当な寄稿です。主な目的が大量のリンク獲得であれば、それはスパムになります。Google は、情報提供、他サイトの読者への教育、または企業や活動への認知向上を目的として書かれた記事を、抑制すべき理由はないと述べています。問題は、主な意図が自サイトへ戻る大規模なリンクビルディングに切り替わった瞬間に始まります。
観点 | 正当なゲスト投稿 | スパム的な大量ゲスト投稿 |
|---|---|---|
主目的 | 読者に情報を提供し、認知を高める | 被リンクを大量に獲得する |
執筆者 | その विषयに精通した専門家 | トピック知識のない外注ライター、またはAI生成 |
配信 | 信頼性が高く関連性のある少数の媒体に選択的に掲載 | 同一またはほぼ同一の記事が多数のサイトに広く配信される |
自然で文脈に沿ったもの。適切な場合はnofollow | キーワードを詰め込みすぎた、過度に最適化されたアンカー | |
有料リンク | rel="sponsored" または rel="nofollow" を付与 | 支払いがあっても PageRank を受け渡しするリンク |
Google のポリシー | 準拠 | リンクスパム違反 |
Google のLink Spamポリシー
Google のウェブ検索スパムポリシーでは、ランキング評価を受け渡しするリンクを含む記事に対して報酬を受け取る「広告記事」または「ネイティブ広告」と、「最適化されたアンカーテキストを含むリンク付きの記事、ゲスト投稿、プレスリリースを他のサイトに配布すること」の両方をリンクスパムとして分類しています。ただし、ポリシーでは、これらのリンクであってもrel="nofollow"またはrel="sponsored"属性が付与されていれば違反にはならないと明記されています。
2017 年の投稿「大規模な記事キャンペーンにおけるリンクについての注意喚起」で、Google は違反の兆候として、キーワードを詰め込んだアンカー、複数のサイトに広く配信された記事、主題に精通していない著者によるコンテンツ、そして重複コンテンツを挙げました。また、寄稿を受け付けるサイトに対しては、その人物を知っているかどうか、メッセージが自分たちの読者に合っているかどうか、記事に有用な内容が含まれているかどうか、そして著者が意図が疑わしいリンクに nofollow を適用しているかどうかを確認するよう助言しました。
2014 年、当時 Google のウェブスパムチーム責任者だった Matt Cutts は、「guest blogging is done.」と述べました。この発言は、リンク獲得だけを目的として権威性の低いサイトに掲載される低品質な寄稿を指していました。Ahrefs は、権威がありテーマに関連性の高い媒体に実質的な記事を寄稿することは SEO において依然として有効であり、適切に行えばリスクはほとんどないと述べています。
実行チェックリスト
自分の分野とテーマが一致する、信頼できる媒体を選びましょう。無差別に広く配信するのではなく、関連性の高い少数の媒体に集中します。
その媒体の読者に本当に役立つ、深掘りした記事を自分で執筆します。同じ記事を複数のサイトに重複掲載しないでください。
本文中のリンクは、キーワードを詰め込むのではなく、自然で文脈に沿った形で設置します。
有料で掲載されたリンク、または意図が疑わしいリンクには、常に
rel="sponsored"またはrel="nofollow"を付けてください。成功は、ゲスト投稿本来の価値である露出、参照トラフィック、ブランド認知、関係構築によって測定し、リンク数では測定しないでください。
<!-- 有料またはスポンサー提供のゲスト投稿リンクの指定 -->
<a href="https://example.com" rel="sponsored">Brand Name</a>
<!-- 意図が不明なリンク、またはランキング評価を渡すべきでないリンク -->
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Reference link</a>