バックリンクとは？

バックリンクとは、外部サイトからあなたのページへのリンクのことであり、検索エンジンがページの権威性と信頼性を測る際に用いる最も強力なシグナルの1つです。
量より質が重要です。GoogleのJohn Mueller氏は、リンクの総数は「基本的にまったく重要ではない」と述べており、1つの良質なリンクが決定的になることがあるとしています。
良質なバックリンクの6つの属性は、権威性、関連性、アンカーテキスト、配置、リンク先ページ、そしてdofollowかどうかです（Ahrefs）。
Googleは、広告リンクや有料リンクにはrel="sponsored"を、ユーザー生成コンテンツのリンクにはrel="ugc"を、そして保証したくないその他のリンクにはrel="nofollow"を付けることを推奨しています。
購入、交換、PBNリンクの構築といった操作的な手法はGoogleのポリシーに違反し、ペナルティのリスクがあります。そのため、常に自然にバックリンクを獲得することを目指すべきです。

バックリンクとは？

バックリンクとは、あるWebサイトが別のWebサイトへリンクを張ることで作成されるハイパーリンクです。リンクを受け取る側のサイトから見るとこれは被リンクであり、インバウンドリンクとも呼ばれます。インバウンドリンク。検索エンジンはこれを単なる接続ではなく推薦として扱います。信頼できるサイトがあなたのコンテンツにリンクすると、そのページが参照する価値のあるものであると検索エンジンに実質的に伝えることになります（Moz）。

バックリンクが重要なのは2つの理由があります。1つ目は、ランキングに影響することです。Googleのランキングアルゴリズムは、バックリンクを信頼のシグナルとして用いてページの権威性と関連性を評価します。これはPageRankとリンクエクイティに根ざした考え方です。2つ目は、発見（クロール）を助けることです。高品質なバックリンクが増えるほど、検索エンジンはあなたのコンテンツをより早く見つけます（Ahrefs）。バックリンクを獲得する取り組み全般はリンクビルディングと呼ばれ、オフページSEOの中核を成します。

良質な被リンクの6つの属性

Ahrefsは、ランキングを押し上げる可能性が高い「良質な被リンク」を、次の6つの属性に分解しています。すべての被リンクが同じ価値を持つわけではありません。

権威性— 大手報道機関のような権威あるサイトからのリンクは、より大きな価値を伝えます。ただし、1つのページにある外部リンク数が多いほど、各リンクが伝える権威性は薄まります。
関連性— テーマ的に関連するサイトからのリンクほど価値があります。配管業者のサイトであれば、猫についてのページからのリンクよりも、ボイラー設置に関するページからのリンクのほうがより意味があります。
アンカーテキスト— クリック可能なリンクテキストは、Googleがリンク先ページのテーマを理解するための手がかりです。ただし、狙ったキーワードと完全一致するアンカーが過剰にあると、不自然な操作と見なされる可能性があります。
配置— 本文の中央など、視認性の高い場所にあるリンクは、フッターやサイドバーの奥に埋もれたリンクよりも、より大きな価値を伝える傾向があります。
リンク先— Googleはサイトではなくページを順位付けするため、理想的には、リンクは順位を上げたい正確なページを指しているべきです。
Dofollow— nofollow属性が付いたリンクは通常、ランキングに影響しません。そのため、dofollowリンクを優先しましょう。

品質を判断するには、リンク元ドメインの権威指標（AhrefsのDomain Rating）とトラフィック、さらにそれにリンクしている一意のドメイン数（参照ドメイン数）をあわせて確認します。

DofollowとNofollow

リンクのrel属性は、検索エンジンにそのリンクをどのように扱うかを伝えます。Googleの公式ドキュメント（Search Central）では、次のように推奨しています。2019年以来、nofollowは、「指示」ではなく「ヒント」として扱われています。

項目	Dofollow（デフォルト）	Nofollow系
rel属性	なし（マークアップ不要）	rel="nofollow" / "sponsored" / "ugc"
権威を受け渡す	はい（ランキングに寄与）	通常は寄与しない
Googleの扱い（2019年以降）	クロールされ、評価される	ヒントとして使用され、通常は追跡されない
主な用途	推薦・支持する通常のリンク	広告/有料、ユーザー生成コンテンツ（コメント、フォーラム）、推奨しないリンク
SEO上の優先度	まず獲得する	関連性と権威性が高い場合に、次点で追求する

Googleの3つの識別属性は、それぞれ異なる目的を果たします。rel="sponsored"を広告および有料リンクに使用し、rel="ugc"はコメントやフォーラム投稿などのユーザー生成コンテンツ内のリンクに、rel="nofollow"は、対象先との関連付けを避けたい、または Google にクロールされたくないその他のリンクに使用します。複数の値はスペースまたはカンマで組み合わせることもできます（例：rel="ugc nofollow"）。

良質な被リンク vs. 避けるべき被リンク

悪質な被リンクは役に立たないだけでなく、十分な数が蓄積すると、ランキングを下げたり、manual actionを引き起こしたりする可能性があります。以下は Ahrefs が示す対比です。

良質な被リンク（獲得を目指す）	避けるべき被リンク
信頼性の高いサイトの本文内にある編集者による引用	金銭や物品で購入した有料リンク
テーマ的に関連性のあるサイトからの自然な推薦	ランキング操作を目的とした PBN（プライベート・ブログ・ネットワーク）
ゲスト投稿や関係構築による高品質なリンク and relationship building	過剰な相互リンク交換
信頼できるビジネスディレクトリへの掲載	自動化ソフトウェアによって大量生成されたリンク
多様なアンカーテキスト	から構築された自然なプロフィールフォーラム／コメントスパムリンクや、大量の低品質ディレクトリ掲載

Google が使う用語ではありませんが、ランキングに悪影響を与えやすい操作的なリンクは、一般に「有害な」バックリンクと呼ばれます。Ahrefs によると、低品質なリンクが1本あるだけでは、ほとんど脅威にはなりません。問題は、スパムリンクが大量に蓄積したときに発生します。疑わしいリンクがあり、手動による対策を懸念している場合は、disavow ツールを使って Google に無視するよう依頼できます。

バックリンクを獲得する方法

Ahrefs では、バックリンク獲得を4つのカテゴリに分類しています。リストの上に行くほど、より安全で、一般的により価値の高い手法です。

獲得する— 価値のあるコンテンツを作成し、人々が自発的にリンクしたくなるようにします。データ調査、計算ツール、ガイドは、定番の「リンクベイト」です。
依頼する— ゲストブログ、リンク切れ対策、スカイスクレイパー・テクニック、未リンクのブランド名言及の回収など、類似のアウトリーチを通じてサイト所有者にリンク掲載を提案します。
追加する— 関連する地域ディレクトリなど、直接登録できる場所にリンクを追加します。簡単ですが、やりすぎるとスパムのように見えることがあります。
購入する— リンクの購入は Google のポリシーに違反し、高いペナルティリスクを伴うため、推奨されません。

バックリンクは今でも重要ですか？

2024年4月のカンファレンスで Google の Gary Illyes が「リンクの重要性は以前より低くなった」と述べたことを受けて議論が高まりました。これに対し、Ahrefs の Patrick Stox による調査では、次のことが確認されました。リンクはいまでもランキングと相関していますが、その相関は全体としては弱く、より大量の検索クエリ（競争の激しいクエリ）ほど強くなります。さらに、外部バックリンクは内部リンクよりもランキングとはるかに強く相関していますs、これはGoogleが外部リンクsをより重視していることを示唆しています。要するに、特に競争の激しいキーワードでは、被リンクは依然として重要なシグナルです。

アクションチェックリスト

Google Search Consoleの「リンク」レポート、または被リンク分析ツールを使って、サイトの参照ドメインとアンカーテキストの分布を確認しましょう。
新しいリンクを獲得する際は、6つの属性（権威性、関連性、アンカー、配置先、リンク先、dofollow）と照らし合わせて価値を評価してください。
広告リンクおよびアフィリエイトリンクにはrel="sponsored"を、ユーザーのコメント/UGCリンクにはrel="ugc"を正確に付与してください。
アンカーテキストの配分は自然なバランスを保ち、ターゲットキーワードと完全一致するアンカーが過剰にならないようにしましょう。
購入リンク、交換リンク、PBNリンクは避け、手動による対策を懸念している場合は、スパムリンクの否認も検討してください。。

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