アウトバウンドリンク
アウトバウンドリンク（外部リンクとも呼ばれます）とは、自社サイトのページから別ドメインのページへ向けられたハイパーリンクのことです。権威ある資料を引用してページの信頼性と文脈を強化するもので、サイトに向かって入ってくるインバウンドリンクや、同一ドメイン内のページ同士をつなぐ内部リンクとは区別されます。
外部リンクは、あなたのサイトから外部ドメインへ向かうリンクであり、"外部リンク" と同じ意味です。
これは、別のサイトがあなたのページへ向ける被リンクや、自分のドメイン内のページ同士をつなぐ内部リンクとは方向が異なります。
権威ある情報源へリンクすることで、ページの信頼性とそのE-E-A-Tシグナルが強化されます。
広告や有料リンクには rel="sponsored" を、ユーザー生成コンテンツには rel="ugc" を、推奨を避けたい場合には rel="nofollow" を使用します。
Google は、これらの rel 値を絶対的なルールではなく、ランキングのヒントとして扱います。
概要
外部リンクとは、あなたのサイト上の1つのページを別ドメイン上のページへつなぐハイパーリンクです。この用語は「外部リンク」と同義で、両方の表現はまったく同じものを指します。典型的な例としては、統計の出典としてブログ記事が政府機関のページや業界調査レポートへリンクするケースがあります。
リンクは、方向で理解すると最も分かりやすくなります。別のサイトがあなたのページへ向けるリンクは被リンク（バックリンク）であり、同じドメイン内のページ同士をつなぐリンクは内部リンクです。これに対して、外部リンクはあなたのドメインの外へ出て、外部を指します。
SEO上の重要性
外部リンクは、検索エンジンに対してコンテンツの内容と、どのソースを信頼しているかを伝えるコンテキストシグナルとして機能します。Yoastでは、external linkは、明確で信頼できる情報源へのリンクがページの経験、専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T）を支え、検索エンジンがページ同士の関係を理解するのに役立ち、結果として全体的な検索品質を高めると説明しています。Yoastは、各投稿に少なくとも1つのフォロー付き外部リンクを含めることを推奨しており、SEO分析では外部リンクのないコンテンツを警告対象として表示します。
ただし、無関係なリンクを詰め込みすぎると逆効果です。内容に関連性が高く、文章の流れに自然になじむリンクだけを入れるほうがよいでしょう。
rel属性: nofollow、sponsored、ugc
Googleは、外部リンクの性質を示すための3つのrel属性値を推奨しています。2019年以降、これらの値はクロールおよびインデックス作成の段階で適用される絶対的な指示ではなく、ランキングのヒントとして扱われています。
属性値 | 目的 | 一般的なケース |
|---|---|---|
rel="sponsored" | 広告、スポンサー提供、その他の対価を伴う掲載などの有料リンクを示します | 広告バナー、スポンサーリンク、アフィリエイトリンク |
rel="ugc" | Marks links inside ユーザー生成コンテンツ | 内のリンクを示します |
コメント欄やフォーラム投稿内のリンク | rel="nofollow" | 他の値が当てはまらず、サイトをリンク先ページと関連付けたくない、またはそのページをクロールさせたくない場合に使用します |
推奨したくない外部ページ
複数の値はスペースまたはカンマで区切って組み合わせることができます。これらの属性が付いたリンクは一般的にたどられませんが、サイトマップや他サイトからのリンクなど、別の経路を通じて見つかったりクロールされたりする場合があります。
<!-- 信頼できるソースの引用: 属性なし、フォローあり -->
<a href="https://example.gov/research">Official research</a>
<!-- スポンサー提供 / 有料リンク -->
<a rel="sponsored" href="https://example.com/ad">Sponsored link</a>
<!-- ユーザー生成コンテンツ + フォロー抑制 -->
<a rel="ugc nofollow" href="https://example.com/comment-link">Comment link</a>実装チェックリスト
.gov や .edu のページ、または業界で認知された参考資料など、権威あるソースへのリンクを優先してください。
自然に読め、リンク先の内容を説明するアンカーテキストを記述してください。
Moz のドメインオーソリティ（DA）や Ahrefs のドメインレーティング（DR）などの指標で、リンク先の信頼性を確認してください。
関連性がない、または不自然に感じられるリンクは除外してください。
広告、スポンサー提供、アフィリエイトのリンクには rel="sponsored" を、またユーザー生成コンテンツには rel="ugc" を適用してください。
本文中のリンクで信頼できるソースを引用しているものは、可能な限りそのまま維持し、コンテキストのシグナルを保持してください。