ネガティブSEO
ネガティブSEOとは、スパム被リンク、コンテンツのスクレイピング、偽レビュー、ハッキングなどのブラックハット手法を用いて、競合他社のページを検索結果で下位に押し下げようとする悪意ある行為です。自分の順位を上げることを目的とする通常のSEOとは異なり、他者を妨害するための攻撃です。
ネガティブSEOは、競合のランキングを下げることを目的とした悪意のある攻撃であり、サイトにジャンクなバックリンクを大量に送る手法が最も一般的です。
Googleは低品質な被リンクのほとんどを自動的に無視するため、実際にはネガティブSEOが成功するケースはまれです。
対策の基本は、バックリンクの監視、スクレイピングされたコンテンツの追跡、サイトセキュリティの強化という3本柱にあります。
Googleの否認ツールはネガティブSEOへの対抗策として2012年に導入されましたが、ほとんどのサイトでは必要なく、誤用すると利益より害のほうが大きくなる可能性があります。
概要
ネガティブSEOは、競合するサイトや特定のページのランキングを不自然に下げることを目的とした第三者による攻撃です。これは正当なSEOの逆であり、自分のコンテンツを最適化して検索結果の上位を目指すのではなく、他者のサイトを狙って検索での可視性を低下させます。検索での可視性。代表的な手法には、低品質なスパムバックリンクの大量生成、許可なくコンテンツをスクレイピングすること、偽の低評価レビューを投稿すること、そして対象サイトへのハッキングが含まれます。
AhrefsはネガティブSEOを、競合がブラックハット手法でライバルサイトのランキングを妨害しようとする試みだと定義しています。ただし同じ分析の中で、GoogleのJohn MuellerはネガティブSEOを「最近ではほとんどミームのようなもの」と述べ、Gary Illyesも、実際にサイトが損害を受けた原因としてそれを見たことは一度もないと指摘しています。脅威自体は存在しますが、Googleのアルゴリズムが成熟したことで、攻撃が実際に成功する可能性は、かつてに比べて大きく低下しています。
一般的な種類
AhrefsやSearch Engine Landなどの情報源では、ネガティブSEO攻撃の主な形態は次のように整理されています。
スパム被リンクの大量流入— 最も一般的で、最も単純な手法です。攻撃者は、低品質なジャンクリンクを大量に送り込んでページを埋もれさせるか、同一のキーワードアンカーテキストを1つのページに過度に集中させ、不自然なアンカープロファイルを作り出します。
コンテンツのスクレイピング— よく書かれたオリジナルコンテンツをコピーし、別の場所で再公開して、重複コンテンツの問題を引き起こしたり、元の独自性を薄めたりします。
偽レビューと評判攻撃— Google、Trustpilot、Yelpなどのプラットフォームに偽の低評価レビューを投稿する手法です。これは、特にローカルビジネスやローカルパックのランキングに深刻な打撃を与えることがあります。
ウェブサイトへのハッキング— サイトに侵入してスパムリンクを埋め込んだり、悪意のあるコードを仕込んだりします。
悪意のあるリンク削除依頼— 他人になりすましてサイト所有者を装い、価値の高い権威性のあるバックリンクを削除させようとする行為。
偽のURLパラメータとDDoS— インデックスの問題を引き起こす偽のパラメータを生成したり、サーバーに負荷をかけてサイトをダウンさせたりする行為。
防御戦略
防御は、監視、リンクの否認、セキュリティという3つの柱に分かれます。
監視
アクティブなリンクスパム攻撃を検知する最も簡単な方法は、新しいバックリンクを継続的に追跡することです。Ahrefsは、backlink alertsを設定してreferring domainの急増を監視し、アンカーテキストの分布を定期的に確認することを推奨しています。健全なアンカープロファイルは主にブランド関連の用語で構成されるため、見慣れないキーワードアンカーが急増している場合は、スパムリンクの兆候である可能性があります。コンテンツのスクレイピングは、本文の一節を引用符で囲んでGoogle検索することで確認できます。
リンクの否認
Googleのdisavow toolは、negative SEOへの対策として2012年に導入されました。これは、Googleに無視してほしいリンクの一覧を送信できる機能です。とはいえ、Google Search ConsoleHelpによると、多くの場合、Googleは追加の指示がなくてもどのリンクを信頼すべきかを自ら判断できるため、ほとんどのサイトでこのツールは必要ありません。これは高度な機能であり、誤って使用するとサイトのパフォーマンスに悪影響を与える可能性があるため、大量の確認済みスパムリンクに関連してmanual actionがある場合、またはその明確なリスクがある場合に限り、慎重に適用すべきです。アップロード後、Googleがファイルを処理するまでに数週間かかることがあります。
サイトのセキュリティ
ハッキングを利用した攻撃を防ぐには、定期的なセキュリティ監査とバックリンク監視に加え、メール認証や適切なDNS設定を含む健全なドメイン管理を組み合わせてください。
Googleがその多くを無視する理由
Googleのスパムポリシー文書では、link spamを、検索順位を操作する目的でサイトへのリンク、またはサイトからのリンクを作成する行為と定義し、必要に応じて自動システムと手動レビューによってこれを検出し対処すると説明しています。Penguin 4.0のアップデート以降、Googleはスパムリンクがあるサイトをペナルティで下げるのではなく、スパムリンクを無効化する方向へ移行しました。言い換えれば、外部からあなたのサイトにスパムリンクを大量に送られても、Googleはそれらを単に無視する可能性が高いということです。これが、negative SEOは可能ではあるものの、以前ほど大きな問題ではないと業界で見なされている理由です。
アクションチェックリスト
AhrefsやSemrushなどのツールを使って少なくとも毎月1回はバックリンクプロファイルを監査し、新規バックリンクとreferring domains.
アンカーテキストの分布を確認し、ブランド名以外や完全一致アンカーの不自然な増加を見つけます。
スクレイピングされたコンテンツを監視するために、コア本文の文を定期的に引用符付きで検索します。
Check Google Search Consoleでセキュリティの問題や異常なインデックス登録シグナルを確認します。
disavow ツールは慎重に使用し、スパムリンクがmanual actionにつながった場合、またはその明確なリスクがある場合にのみ使用します。
CMS とプラグインの更新、強力な認証、メールと DNS の衛生管理によって、攻撃対象領域を縮小します。
Monitor your Google Business Profileと主要なレビュー プラットフォームを監視し、報告することで偽の低評価レビューに対応します。