インバウンドリンク

• インバウンドリンクとは、他のウェブサイトから自分のサイトへ向けられたリンクのことであり、backlink、incoming link、inlink はいずれも同じものを指します。

• これは、自分のサイトから外部へ出ていくoutbound linkや、同一ドメイン内のページ同士をつなぐinternal linkとは逆の方向になります。

• Google はインバウンドリンクを他サイトからの信頼の投票として扱っており、nofollow 属性のないリンクは PageRank、つまりlink equityをリンク先ページに渡します。

• 重要なのは量より質です。権威性が高く、トピックに関連性のあるサイトからの1本のリンクは、低品質なリンクが何千本あってもそれを上回る場合があります。

• Ahrefs のDomain Rating、Semrush の Authority Score、そして Moz の各指標はいずれも、サイトのインバウンドリンクプロファイルを主要な入力要素として重視しています。

定義

インバウンドリンクとは、別のウェブサイトのページ上にある、自分のサイトを指すハイパーリンクのことです。Ahrefs はこれを「あるウェブサイトから別のウェブサイトへのリンク」と定義し、同じものがいくつかの呼び方で知られていると述べています。それがbacklink、incoming link、inlink です。つまり、「インバウンドリンク」と「バックリンク」は、単に同じ概念に対する別の呼び名にすぎません。

重要なのは方向です。外部サイトがあなたのページの1つにリンクしている場合、そのリンクはあなたの視点ではインバウンドです。同時に、そのリンクを設置したサイトにとっては、まったく同じリンクが自サイトから外へ向かうoutbound linkになります。したがって、1本のリンクは、どの視点から見るかによってインバウンドにもアウトバウンドにも分類されます。

Backlinks,Outbound Links、内部リンクs

3種類のリンクは、方向とドメインによって区別されます。インバウンドリンクとバックリンクは同じ概念であるため、下の表ではインバウンドリンクの別名として「backlink」を記載しています。

要するに、インバウンドリンクとアウトバウンドリンクは、どちらもドメインの境界を越えるという点で似ていますが、その方向は正反対です. インバウンドリンクはサイトに権威をもたらし、アウトバウンドリンクはその権威の一部を別の場所へ送ります。内部リンクは単一のドメイン内にとどまり、獲得した権威を他のページへ分散させます。

SEOにおいてインバウンドリンクが重要な理由

インバウンドリンクが重要なのは、検索エンジンがそれらを信頼の投票として解釈するためです。Ahrefsによると、権威性が高く、トピック的に関連性のあるサイトがページへリンクすると、Googleはそのページの情報が高品質で信頼できるというシグナルとして読み取ります。この原則は20年以上前のPageRankアルゴリズムにさかのぼり、nofollow属性のないリンクはすべてPageRank、つまりリンクエクイティを、そのリンク先ページへ渡します。

ただし、多ければ自動的に良いというわけではありません。Googleは量より質を優先し、権威性があり、トピックに合ったサイトからの1本の強力なリンクは、何千もの低品質なリンクよりも大きな重みを持つことがあります。リンクの価値を左右する要素には、リンク元ページの権威性、トピックとの関連性、自然なアンカーテキストであること、dofollowかどうか、そして本文コンテンツの上部付近に配置されているかどうかが含まれます。

Dofollow と Nofollow

インバウンドリンクは、その属性に応じて dofollow と nofollow に分かれます。特別な属性を持たない dofollow リンクは、検索エンジンがたどって権威を受け渡す標準的な推薦として扱われます。発行者がrel="nofollow"、rel="sponsored"、またはrel="ugc"のような属性を追加すると、そのリンクは推薦ではない、あるいは有料リンクもしくはユーザー生成リンクであることを示します。

<!-- dofollow: passes authority (default) -->
<a href="https://example.com/article">関連リソース</a>

<!-- nofollow: not an endorsement -->
<a href="https://example.com/ad" rel="nofollow">広告リンク</a>

測定指標

主要なSEOツールは、サイトのインバウンドリンクプロファイルを権威性を測定するための中核的な基準として利用しています。

• Ahrefsドメインレーティング(DR): 獲得したインバウンドリンクの量と価値に基づく、サイト全体の権威性を示す指標。

• Semrush Authority Score (AS): ドメインのSEO強度を0〜100で測定する指標で、リンクの力（被リンクの質と量）、オーガニックトラフィック、およびリンクプロファイルがどれだけ自然かを組み合わせたものです。

• Moz:ドメインオーソリティ、アンカーテキスト、ページの関連性、その他の要素を加味して被リンクの強さを評価します。

• Google Search Console: サイトを指しているリンクを無料で確認できます。

アクションチェックリスト

• 権威性が高く、トピック的に関連性のあるサイトから被リンクを獲得し、単純な数よりも品質を優先します。

• Keep アンカーテキストは、狙ったキーワードで過度に最適化するのではなく、自然な状態に保ちます。

• リンクがdofollowかどうか、またリンク元サイトの信頼性がどの程度かを定期的に確認します。

• Search Console、Ahrefs、Semrush、Mozで被リンクプロファイルを監視し、スパム性の高いリンクを管理します。

• Tidy up your 内部リンクの構造を整え、受け取ったリンクの権威がサイト全体に行き渡るようにします。

出典

• Ahrefs — What is an Inbound Link?

• Semrush — What Are Backlinks?

• Backlinko — SEOにおけるバックリンクとは

• Yoast — アウトバウンドリンクはSEOに重要ですか？