オフページSEO
オフページSEOとは、検索順位を向上させるために、自社サイトの外部から権威性、信頼性、評判のシグナルを構築する手法です。主に被リンク、ブランド名の言及、デジタルPRの獲得を中心とし、ページ内SEOやテクニカルSEOとは異なり、直接管理するのではなく、影響を与えることしかできない外部シグナルを扱います。
オフページSEOは、サイト外で発生する権威性、信頼性、評判のシグナルを指し、外部のあなたのサイトを対象としたもので、オンページSEOとは異なり、こちらでは自分のコンテンツやHTMLを直接編集します。
中核となるシグナルはバックリンクで、他のサイトがあなたのページに向けるリンクですが、すべてのリンクが同じ重みを持つわけではありません。権威あるサイトからの自然なリンクのほうが、はるかに高い価値があります。
リンクのないブランド名の言及であっても、Googleのエンティティおよび評判シグナルに反映されるため、こうした言及を見つけてリンクに変換することは有効な施策です。
デジタルPRは、バックリンク、言及、E-E-A-Tシグナルを一度に獲得できる代表的なオフページ施策です。
Googleのポリシーでは、金銭や製品を通じて得たリンクには
rel="sponsored"またはrel="nofollow"を付与する必要があり、これを省略するとリンクスパムとして扱われる場合があります。
概要
オフページSEOとは、検索順位を引き上げるためにウェブサイトの外で行うあらゆる取り組みを指します。Ahrefsはこれを「検索順位を改善するためにウェブサイトの外で行うすべてのこと」と定義しています。検索エンジンがサイトの権威性や信頼性を判断する際には、外部シグナルに依拠します。つまり、他サイトからのバックリンク、ブランド名の言及が複数の媒体で見られること、そして引用の一貫性です。
オンページと比べた最大の違いは技術的なSEOは管理対象です。オンページ要素（タイトル、本文、内部リンク、構造化データ）と技術要素（クロール、インデックス、速度）は自社サイト内にあり、直接編集できます。一方、オフページシグナルは他のサイトやユーザーによって作られます。影響を与えることはできますが、完全に管理することはできません。まさにそのため、これらは信頼性の高いシグナルとして扱われます。
オフページ vs. オンページと技術的SEO
項目 | オフページSEO | オンページおよび技術的SEO |
|---|---|---|
対象 | サイト外のシグナル | サイト内の要素 |
管理の度合い | 影響のみ（直接の管理なし） | 直接管理 |
主な活動 | 被リンクの獲得、ブランド言及、デジタルPR、レビュー管理 | |
コアな目標 | 権威性、信頼、評判を構築する | 関連性、アクセシビリティ、理解しやすさを向上させる |
主要な手法
手法 | 説明 |
|---|---|
権威ある外部サイトからあなたのページへのリンクを獲得します。これにはゲスト投稿、リソースページへの掲載、競合他社のリンクの再現が含まれます。 | |
ニュース、ブログ、ポッドキャストであなたのブランド名を取り上げてもらいます。リンクがなくても、Googleはこれらをエンティティおよび評判のシグナルとして使用します。 | |
未リンクの言及をリンク化する | すでにリンクなしであなたのブランドに言及しているサイトに連絡し、リンクを追加してもらうよう依頼します。 |
デジタルPR | オンラインPRを活用して、メディア掲載、高品質な被リンク、ブランド認知を同時に獲得します。 |
レビューと評判の管理 | 顧客レビューを蓄積します。これは、特にローカル検索で大きな重みを持つシグナルです。 |
ローカルビジネスがマップパックの結果に表示されるよう、プロフィールを最適化しましょう。 |
リンクの品質とGoogleポリシー
すべてのバックリンクが同じ価値を持つわけではありません。Ahrefsによると、スパム性があると判断されたリンクの中には、実際にランキングを下げる要因になるものもあります。重要なのは、リンクの量そのものではなく、権威あるサイトから自然に生まれるリンクの品質です。AhrefsのDomain Rating（DR）とMozのDomain Authority（DA）は、サイトのバックリンクプロフィールの強さを0～100のスケールで推定する主要指標です。
Googleでは、何かと引き換えに取得したリンクは明確に表示する必要があります。公式ドキュメント（Google向けにoutbound linkを適切に区別する）によると、広告および有料掲載リンクにはrel="sponsored"を付け、コメントやフォーラムなどのuser-generated content内のリンクにはrel="ugc"を使い、他の値が適切でなく、リンクとの関連付けを避けたい場合はrel="nofollow"を使用する必要があります。これらのマーカーなしで報酬付きリンクを交換することは、link spamポリシー違反として扱われる可能性があります。
<!-- Paid/advertising link -->
<a href="https://example.com" rel="sponsored">Partner site</a>
<!-- Link in user-generated content such as comments or forums -->
<a href="https://example.com" rel="ugc">User-recommended link</a>
<!-- Link you do not want associated or crawled -->
<a href="https://example.com" rel="nofollow">External link</a>Ahrefsは、ソーシャルメディアのシグナルはGoogleの直接的なranking factorではないと明言している点に注意してください。. ブランドメンション一方で、権威あるサイトでのメンションは、E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）の評価に確かに反映されます。
実行チェックリスト
競合他社のバックリンクプロファイルを分析し、追求する価値のある高品質なリンク機会を見つける。
リンク獲得方法としては、編集上自然な手段を優先する。たとえばゲスト投稿やリソースページ掲載など。
あなたのブランドに言及しているもののリンクがないページを見つけ、リンクを追加してもらうよう依頼する。
デジタルPRを通じてメディア露出を促進し、バックリンクとブランドメンションを同時に獲得する。
有料リンクやアフィリエイトリンクには、必ず
rel="sponsored"（またはrel="nofollow"）を付ける。ローカルビジネスを運営している場合は、Google Business Profileを最適化し、顧客レビューを継続的に集める。
DRやDAなどの指標を用いて、リンクプロファイルの強さと推移を定期的に監視する。